怎样把一款不为人知的新产品卖出5千万?

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    • 我们团队并非做快消的,没有行业经验的"游击队"。但接到了一个自己都觉得匪夷所思的项目:给一款儿童牛奶做零售完成年销5千万的业绩。怎样把一款并不为多数人所熟知的儿童牛奶卖出去?这是当下我们团队正面临的问题。这一篇,我将使用SCQA和MECE工具进行实战拆解。
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    品牌年轻化,俘获新一代消费者

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    • 得年轻一代消费者,就得未来。一个品牌如果不能获得新一代消费者的的喜爱,就相当于给进入了衰老期,离被抛弃凋零也就不远了。因此,每一个品牌都不敢忽视年轻化这一命题,这一篇,就以故宫的品牌年轻化为例,希望能给到你一点启发。
    百雀羚老牌新生的底层思维

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    • 消费者护肤的需求是不变的,但方式会随着社会的变化而变化,要想更贴合消费者的想法,寻求消费者的共鸣,还是需要与时俱进,让消费者感受到的不止是纯粹护肤的护肤品,而是一个有温度有态度的护肤品品牌。
    你原谅滴滴了吗?

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    • 你现在原谅滴滴了吗,滴滴在做怎样的品牌修复,如果是你所在的企业,你会怎么做?2019年3月底滴滴司机遇害引发另一轮议论的高峰,整体上滴滴在社交平台上的声誉还没有恢复到去年5月1日的水平,但是网络上负面情绪已经大大减少。
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    落地页如何优化?做好三点就够了

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    • 家居行业在发展过程中经历了这样一个历程:老板们从一开始的重视产品质量到重视工厂建设,再到重视终端门店,最后到现在重视自媒体营销推广。这个过程体现了家居行业从传统的产品思维转型到市场思维和战略思维,这是家居行业的一个进步,但是在新兴的自媒体营销推广上,却面临很多问题,怎么做自媒体营销推广效果最有效,怎么样成本最低?由于家居行业特殊性,在众多自媒体中,微信平台便是性价比较高的发展方向。
    软文营销开启互联网营销新模式

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    • 网络新时代,天猫、京东、腾讯、百度等等互联网科技公司已经让很多企业领导者领略到了,互联网市场的潜在客户及超强的消费能力,也已经意思到网络营销已经成为每个企业公司领导者必须要做出抉择的时候,互联网营销让你的产品和品牌走向世界,走向更多的消费者身边。网络营销有很多种方式,今天我们了解种简单的互联网营销模式-网络软文新闻营销。
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    传统书店行业的破局关键点在哪?

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    • 有这么一家传统书店,从1993成立至2018年10月,在全国近60个城市里拥有160余家图书零售店、160余家意式咖啡馆、超过350万活跃会员的连锁文化企业。它经受住了2011前后互联网对传统书店行业的冲击,并在全国不断扩大它的线下版图。本文就以这家书店为案例,分析它是怎样做到的,或许给你不一样的启发。
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    • 家居行业在发展过程中经历了这样一个历程:老板们从一开始的重视产品质量到重视工厂建设,再到重视终端门店,最后到现在重视自媒体营销推广。这个过程体现了家居行业从传统的产品思维转型到市场思维和战略思维,这是家居行业的一个进步,但是在新兴的自媒体营销推广上,却面临很多问题,怎么做自媒体营销推广效果最有效,怎么样成本最低?由于家居行业特殊性,在众多自媒体中,微信平台便是性价比较高的发展方向。
    软文营销开启互联网营销新模式

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    • 网络新时代,天猫、京东、腾讯、百度等等互联网科技公司已经让很多企业领导者领略到了,互联网市场的潜在客户及超强的消费能力,也已经意思到网络营销已经成为每个企业公司领导者必须要做出抉择的时候,互联网营销让你的产品和品牌走向世界,走向更多的消费者身边。网络营销有很多种方式,今天我们了解种简单的互联网营销模式-网络软文新闻营销。
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    重新定义竞品分析

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    •   前几天被人问到一个问题:  “ 「得到」的竞品是谁? ”  “是喜马拉雅?混沌大学?还是一块听听?”  我的第一反应是:王者荣耀啊……
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    品牌年轻化,俘获新一代消费者

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    品牌营销的第一性原理在于创造价值与传播价值

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    • 今天的新营销和过去的“广告狂人”时代有何区别?营销界一致认为,品牌已经从以产品为中心到以用户为中心,商业模式从基于事物到基于关系。产品设计研发流程、供应链管理、营销方式、销售渠道和客户沟通方式都在发生重构。
    文案不够,设计来凑,品牌高大上之路

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    • 如今的市场,严重的同质化导致商品的性能属性已经没有那么重要,而颜值属性逐渐占据消费者购买决策的主导位置。   做文案的时候,我们会将所有的文采铺在纸上,期待消费者欣赏,然而阅读率并没有那么高,比如看这样一则文案:
    朋友圈被“暖心广告”刷屏,品牌传播就能做好吗?
    为什么消费者拿着你产品准备付款了,最后却没买?
    品牌营销十一招教你如何把品牌做得更大

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    • 不想成大品牌的企业主不是一个好领导者,任何一个品牌,做大做强都是毕生心愿。那么今天,将要给大家放大招啦。过年了,也给大家发发福利,看我们为大家提供的资料,希望能够给大家带来帮助。
    品牌故事就要这样写,让消费者买买买买

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    • 随着互联网的发展,构建故事这一营销手段迎来了新高潮。当今社会,如果你的品牌故事缺乏吸引眼球的闪光点,几乎没有广告公司愿意帮你做广告营销。在市场营销人员的眼中,零售商户绝对不是最具想象力和创新头脑的人群,但是他们已经化身为最具竞争力的演说家。
    要品牌还是销量 如何品效合一?

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    • 很多市场人经常发出这样的感慨:老板不注重品牌的打造,更急于去做销量、市场占有率。在他们的心中:销量与品牌是有先后顺序的,不可兼得的、甚至对立的。造成这种误解的原因,主要以下有2
    品牌策划的两段论

      品牌策划的两段论

    • 不知大家有没有发现最近的大热门都是与信任有关的,江歌案是友情信任问题,考研泄题是政府信任问题,反腐是执政党信任问题,五星级酒店清洁是品牌信任问题……信任破裂随时可以引爆群体情绪,当人们发觉自己一直以来相信的事物实际上充满危险,就会感到恐慌,
    老板,你为什么要打广告?

      老板,你为什么要打广告?

    • 与很多做企业的朋友交流,我经常问:“你为什么要打广告?”   得到的回答往往是:“我们的产品很牛逼,但就是没有什么知名度,所以请你来帮我们打广告,扩大一下知名度。”
    品牌社群价值的思考:以公众号孵化的社群能走多远?

      品牌社群价值的思考:以公众号孵化的社群能走多远?

    • 对你而言,社群最大的价值是什么?”作为一个摸索社群经济半年的从业人员来说,调研的反馈引发了我的思索,以公众号孵化的社群能在新的互联网时代下走多远呢?基于此,想将自己在脑海中瞎琢磨的思考转变成文字,以郷网友,接下来将以公众号孵化社群的先天优势及其要走得更远的核心要素进行分析和建议。
    品牌效益:穷人买实用,富人买感觉
    遵循四大原则  助力品牌提升用户体验

      遵循四大原则 助力品牌提升用户体验

    • 用户体验是一种纯主观的在用户使用产品过程中建立起来的感受,良好的用户体验有助于公司不断完善产品或服务。正是这所有用户接触的感受差异,构成了用户对一家公司独特的体验认知。   现代品牌总说要增强用户体验,但是如何增强用户体验?品牌建立用户体验常见的问题:
    品牌建设:只有与时俱进才能经久不衰

      品牌建设:只有与时俱进才能经久不衰

    • 在普通消费者眼里,一个品牌的好坏,才不管它曾经有多么辉煌过,只在意它是否在持续创新。只有随着时代在不断进行更新迭代才能够永葆青春。我们在欣赏百年品牌的时候,也要去挖掘他们的共性和特性。
    品牌之本+之魂+之广+之厉=赢在品牌

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    • 每次参加世界奢侈品大会的时候,每家品牌的ppt第一页都是大同小异,都是一个老人要不坐着要不站着,这个品牌创始人的第一句话就是这是我爷爷的爷爷当时发明的,品牌通过一个家族世代延续传承,而到了我的时候我就不知道怎么接了,因为我爷爷那个时候是个农民,所以今天给大家讲讲品牌的那点事。
    医美品牌的线上危机公关处理策略

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    • 医美机构品牌的正面信息和负面信息及时处理是一家机构必须重视的一件事,如果在处理信息的时候,掌控的尺度及操作的思路不对称,会对机构造成一定负面影响。首先来看下医美行业的负面信息源头:
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    初创企业如何做好品牌背书,在行业里站稳脚

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    • 所有的创业公司都希望自己的公司品牌可以让很多人记住,即便不能达到几千亿的品牌价值,但在行业里如果能有一定的地位,那也是相当不错的。但也有很多创业团队觉得早期应该闷声研发技术和产品,但其实当我们有了很好的进展、很好的成绩的时候,也应该适当的进行传播,不能忽略市场与公关。
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    百雀羚老牌新生的底层思维

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    衣二三:一个广告是如何上位成功的

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    • 之前有一套广告讲述了一个女生靠租奢侈大牌服装,一年365天不带重样,从而在职场上一路畅通无阻,从此登上事业巅峰的故事。 这对于我们普通女生来说简直就是上天恩赐的福利,其那句“每月299即可享受全球大牌无限换穿”的文案相信击中了不少职场女性的心。
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    出名的海底捞Slogan没人知道?才不是!

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    • 近期有一篇《海底捞这么出名,但它的Slogan是啥呢?》的文章引起了我的注意,文章以Slogan作为一个问题的出发点,从门店数量、消费偏好、消费频率、决策重要性等因素逐一对比后,较为详细阐述了为什么一个知名餐饮品牌海底捞却很少打广告的原因。
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    国产品牌崛起,宝洁连输三年!

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    • 预售2天,威露士洗衣液爆款预订量近12万件,位居家清类目第一,是第二名的4倍"   10月20日零点,天猫双11预售开始,一年一度的属于剁手党的狂欢节,就此拉开帷幕。
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    都是卖瓷砖,别人倒闭,他家却6年销售翻5倍

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    • 众所周知,中国的家装行业早已是一片“红海”,仅看陶瓷行业,全国就有1400多家陶瓷工厂,3000多个瓷砖品牌,陶瓷代理商更是数以万计。因此,要想从这样激烈的厮杀中求得生存,不紧抓“消费升级”的机遇是万万不行的。
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    XX英语步步为“营”,让我买了4w的课

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    • 某天周末,我在南京西路地铁口看到XX英语的人散发小广告,称留资料即可领取英语学习大礼包,还可以做免费英语测试。明知是套路,作为一个英语爱好者,我还是被吸引了。
    一家中式面馆怎么通过文案抢 KFC 的生意?

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    • 我开了一个面馆,面是用精选面粉自己擀的手擀面,汤是豚骨熬的老汤,里面的青菜都是有机蔬菜,调料也尽量少用,忠于食材本身的味道。   我的目标客户就是白领,在我们三四线城市,目标客户的默认选择是肯德基。我就需要跟他们抢生意。创业的小伙伴们都知道,顾客其实并不是很愿意改变自己的习惯。
    动心的文案 离不开场景化

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    • 现在闭上眼睛回想一下,今天从家里出来,到进入公司你一共看到了多少广告(手机、地铁、电梯、站台、楼宇),是不是感觉看到了好多?   接下来继续回想,你记住了其中哪个或哪几个广告?
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    • 中国人民大学副校长、金融与证券研究所所长吴晓求在1月13日的中国资本市场论坛上说,相比于中国经济结构的变化,中国资本和证券市场的规则变化太慢了。在对证券市
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