请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
  • 设为首页
  • 点击收藏
  • 手机版
    手机扫一扫访问
    钉子网手机版
  • 关注钉子网
    微信扫一扫关注
    钉子网公众号

香奈儿居然开游戏厅?为了做营销也是拼了!

行业新闻 营销案例精选 发布时间:2018-4-26 09:21 来源: 钉子网 收藏
快闪店从去年开始广受大牌追捧,一般模式就是开短暂几天到几个月的快闪店,制造话题营销宣传自己,打响知名度后马上消失。
话说快闪店是什么呢?快闪店是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store),指在商业发达的地区设置临时性的铺位,供零售商在比较短的时间内(若干星期)推销其品牌,抓住一些季节性的消费者。

去年,香奈儿就在全球多个城市开了“coco cafe”咖啡快闪店。香奈儿开咖啡店当然不是为了卖咖啡了,是为了宣传自己新上市的彩妆新品,店内提供免费摄影师帮拍照、专业彩妆师帮化妆,所以短短几天吸引了几万人次的客流量。

今年,香奈儿又不务正业的搞事情了,这次不是咖啡店而是开起了游戏厅。CHANEL3月在东京开设限时游戏厅开放COCO GAME CENTER,4月来到了上海,预计5月会开在成都。

在游戏厅内,虚拟赛车游戏机看起来非常的酷炫,CHANEL标志随处可见,赛车游戏机的方向盘上都有双C的LOGO,不过这个并不是真的赛车游戏机,就是拿来给你们拍拍拍的。

娃娃机里的不是娃娃,全部变成了香奈儿的小样,这对于女生的吸引力是翻倍增长的。看着里面的唇釉,口红,腮红,超心动的有木有!苦练多年的抓娃娃技术终于有了用武之地,是不是很想上手抓一下~

当然,游戏厅也只是一个噱头,重要的是借机推广宣传自己的新品。游戏机旁边摆放着一排小样,就连摇杆都是唇釉,细节做的也是很到位了。

这么高大上的游戏厅店,吸引了不少明星网红前来打卡,各种拍照发微博、朋友圈等。

当然,不仅仅是香奈儿这么会玩,其他大牌也不甘落后。4月2号--4月6号,YSL圣罗兰直接在北京三里屯开设了全球首家摇滚电玩城。现场有电玩城常见的弹珠机,空气曲棍球,以及塞满了口红的抓口红机!在摇滚电玩城里,还可以体验全新的18种唇釉色号,以及免费的现场试妆。

早在16年,Hermès也搞出了很有趣的一家快闪店,你绝对想不到,Hermès开设了一系列名为 Hermèsmatic 的自助洗衣的 pop up 空间。鼓励客户把他们的丝巾拿去店内进行清洗和修复,整个过程包括烘干共有 48 个小时,能恢复丝巾原来的柔软性。

为什么这么多品牌都在开快闪店呢?创意是广告的灵魂。

彩妆和游戏的结合,两个看似毫不相干的内容,通过精心设计,视觉上带来的震撼效果不容小觑。通过新鲜有趣的创意,制造话题,吸引用户的注意力,主动参与到线下活动中。线下通过一系列明星KOL的传播,吸引粉丝的好奇心和探索欲,扩大传播力度。

快闪店短期的属性容易刺激用户的期待感,迷恋转瞬即逝的新鲜体验会让用户进行主动传播与分享,而接地气的活动也拉近了品牌与用户之间的距离,香奈儿等品牌不再是人们心中高高在上的奢侈品,而是大家触手可及的商品。

当然,如何牢牢抓住用户的眼球就是品牌做快闪店要考虑的最大因素。


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
该文章已有0人参与评论

请发表评论

全部评论

关注我们

互联大众与创客互动

专注于互联网营销思维创新

热门推荐
营销之道
阅读排行榜

扫描微信二维码

查看手机版网站

随时了解更新最新资讯

028-66955680

在线客服(服务时间 9:00~17:00)

在线QQ客服
地址:成都市高新区航利中心2栋1单元14楼
电邮:www@intmk.com
钉子网:专注互联网营销思维创新服务平台

© 2015-2018 IDZW.CN 蜀ICP备16005799号-1 钉子网