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淘宝运营直通车全10关键词质量分,教你打造店铺高“权重”

运营思维 来源: 钉子网 收藏 邀请
  今天这篇文章主要打算从大家所熟知的"权重"入手,大家都知道权重是直通车的基础和关键。所以今天就教大家如何提升自己的权重,让自家的直通车赢在起跑线上。

  总有些人在纠结一个问题,那就是和别人做同样的产品,关键词也都差不多,但有时候的差距明显的让人捉摸不透,事实上,一旦到达这个困境你就要思考思考是不是权重在搞事情。

  

  虽然权重最直接的高低是体现在关键词的质量分高低上的,但并不意味着在后台展现上,平台对关键词只有这套评分系统,实际上同样一个十分也有着勉强十分和满分十分的差别,这就是差距所在。在平台有了这样一套潜在的评分机制后,也是为了更好地区分同款卖家,要不然在所有条件都一样的情况下,还有这样的差距,那直通车可真是在乱开了。

  了解了这个过后,我们再来下面的内容,这是现在我操作的一份数据。

  

  关键词质量得分全部满分,大部分用到的关键词排名都在比较靠前的位置,但相对的,位置虽然比较靠前,但实际上出价并没有很高,这个价格卡到了这样一个位置,已经有了一个很不错的展现。点击和转化也都有了不错的保障。大家也清楚在权重低的情况下为了达到这样的保障得付出相当高的成本。

  基于此,为了要通过直通车进行更加精准的引流,就一定要把权重提升,并且将其稳定,这样才会有更好的流量和更优的转化。如若不然,别人的直通车是在引流加大营收,你就只是烧钱加大亏损,同时还会伴随着各种各样的问题出现,没有一个好的优化效果,最终可能导致店铺的倒闭。

  那我们首先来看看是什么影响了你的权重?

  关键词、点击、转化等这些都会对你账户的权重产生影响。所以以下讲的内容主要是从这几个方面入手的。

  一、优化关键词,确定权重方向

  尤其是在前期,这个方面一定要多下功夫,花个四五天,多付出一点时间精力,删减,增添,测试,来提升最终的引流效果。然后我大致讲下优化关键词的方式原则。

  1.注重展现量

  展现量是数据的基础,数据要基于一定的数量才会具有分析的准确性,数据才会有参考价值。

  2.关键词出价卡位

  关键词的出价决定了排名位置,影响展现,也可分析产品所处位置的竞争力强弱。

  3.价格调整

  出价并不是越来越高,要考虑到自身产品属性,推广成本和目的来进行综合的考量,最终达到的是让产品获得最有力的位次,最优质的客户源。

  4.关键词的筛选

  在数据量充足的情况下具体分析,去粗存精,保留和产品关联性强的词。

  

  一般的流程是

  开始投放(不用太限制展现量)——收集数据、优化投放——优化关键词,控制出价——卡价卡位、平衡展现、加大转化。

  二、着手点击率,提升权重

  点击率的提升,不仅仅是由一两个因素就可以影响的,在优化关键词的那一步其实我们就已经做了一部分优化点击的前期工作。车图的创意影响曝光,关键词卡位影响展现们也在侧面影响了点击,标题的优化影响着关联匹配性,不仅影响着点击,还隐隐制约了转化。

  今天我在这里分开讲一二三,并不是给大家分步骤,也不是教大家分开来做,优化肯定是针对系统整体的一个优化工作,分开来讲的目的是希望大家知道问题在哪,有应该从哪些方面来处理问题。

  三、重心转化率,提升权重

  说到底,转化率是提升权重的重中之重,也是一家店铺存续的重中之重,他严苛的考验了我们前期一系列工作是否到位。只有工作面面俱到,转化才能得以保证。也只有转化得到了保证,我们所提升的权重才能真正的稳住。而转化率的提升可以从以下几个方面入手:提高流量精准度、突出卖点、配合促销方案、明确售后服务运费险等、优化基础详情、提升性价比、做好关联销售。

  

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
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