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无霸屏不品牌,什么样的品牌霸屏才是对的?

品牌管理 来源: 钉子网 收藏 邀请
  品牌线上形象包装有量和质两方面,量是指覆盖率,而质则是信任度。

  据百度推广2018年用户搜索数据显示,80%的企业都在做营销推广的同时进行了企业品牌包装,但依然存在着流量转化不理想的情况。其中很大一个因素就是企业只考虑了品牌包装量化的问题,而忽略了质化,导致品牌形象不足以获得网民的信任,用户看到的只是一个量化的品牌霸屏(即企业的自我介绍),而非具有质化的品牌霸屏(即企业的公众形象)。

  量化的品牌霸屏通常是指在没有经过思考想想自己为什么做、为什么这么做、能不能做的更好;只是因为同行都这么做、以前是这么做的、这么没错,而不经过思考地去做事。这样的方式在一个快速成长的领域,或面临巨大的竞争对手时就会导致严重的后果。

  而质化的品牌霸屏,我们称之为品牌的互联网识别体系(II),II是指企业有意识,有计划地将自己企业的CI特征通过互联网向社会公众主动地展示与传播,使公众在互联网中对企业有一个可管理、符合企业传播规范的印象和认识,以便消费者更好地认知并留下良好的印象。直白地说就是指通过增加品牌在用户心中的信任度,从而达到提升企业的流量转化及流量变现的能力。

  II与VI(Visual Identity)一样,是企业识别体系重要的有机组成部分,是互联网时代企业必须关注的并进行有效管理的领域,是企业在互联网上的名片。

  互联网识别体系包括了建设和管理两个部分,建设是指企业通过建设官方网站、社群、自媒体矩阵等方式主动建设自己的互联网形象,管理则指企业通过积极有效参与Wiki平台的管理、社会化媒体的沟通、CRM管理网络化、SEM、SEO、资产植入等手段对搜索引擎、社会化媒体、公众服务工具中的企业形象进行管理。

  互联网时代,在运营和营销中,感觉比事实更重要。了解认知偏差不是为了去欺骗用户,而是善用能够触动用户的方式与用户沟通,传递产品价值。

  不要只关注事实的变化,更要关注用户实际的感觉。因此通过互联网包装品牌,一定要从用户的感受出发,这也是我们常说的用户体验。

  唯有这样,才能够把你要宣传的理念植入用户的大脑,并最终达到——人们会认为这就是他们一直以来的想法。

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