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情不知所起一往而深 论文案创作的情感调动

运营思维 来源: 钉子网 收藏 邀请

  “问世间情为何未,直教人生死相许。”一个“情”字,令无数痴男怨女肝肠寸断。《牡丹亭》中杜丽娘与柳梦梅那穿越生死的爱情,有千般爱惜,存万种温存,斩不断的情思牵牵扯扯,总能让人为之动容。

  “不到园林,怎知纯色如许!”情像一把尖刀,刺破心底最柔软的位置。用心的文案,就是有感情的文案、感人的文案、有煽动性的文案。不必华丽的辞藻,不必曲折离奇的情节,不必巧饰、伪态去做夸张,这一“情”字,则能感人至深,赚人热泪。

  以情动人,剑指人心,戳中泪点,相顾无言。千言万语中,就那么一句话,一个词,唤起了心中那久违的情感,引发共鸣无限。在这教大家三招独家秘笈,祝您以情动人,创作出一篇带有体温的文案。包学包会,一期不会,下期免费再学。

  第一招,连绵的排比。

  排比,作为一种修辞方式,在情感调动方法中光荣地登上了第一名。于是,语文课本上的排比变成了连绵的排比,固执的排比,气场强大的排比。

  意识形态喜欢排比,李欣频喜欢排比,文案们喜欢排比,情感调动更喜欢排比。

  这是为国庙会府创作的品牌画册《一期一会》中的一段文案:

  书画跌宕纵豪,意气所到即可运斤成风;

  诗词奔驰绝放,情至深处哀婉动人;

  戏曲风华婉转,音声激越;

  茶道入眼橙心味象,顿悟禅机……

  五千年中华文化,洋洋大观,浩如烟海,不可不谓大矣、深矣!

  问渠那得清如许,为有源头活水来。

  餐饮若为苗圃,文化则为风露;

  餐饮若为醇酒,文化则为酵母;

  餐饮若为盛莲,文化则为方塘;

  文化与餐饮,如两峰并峻!

  看官,请注意,排比一定要用短句,短句的推进才可以增加气势。可以说,排比是为了一种推理,排比是为了一种风格,排比是为了一种姿态,排比是为了一种言说。文案需要情感,我们就要偏执于排比,用排比撬开冰冷的心,生发出希望与激情的种子。

  第二招,给力的细节。

  生活的细胞就是细节,细节的本质是以小见大。众多细节的堆砌,可以放大事实和感受。细节有三个作用:第一可以丰满内文,第二让人感到可信,第三可以动人。

  这是之前做的一则母亲节文案:

  一直苍老的手,颤巍巍地穿过白发,

  她在老屋里,正在整理那些发黄的照片。

  而关于你的记忆,

  在起身的时候一不小心,洒落一地。

  你来到世间的哪天,她在医院的病床上,

  用着力气抬头,起身想看着你,

  看你红扑扑的脸庞,睡着觉咬着手指,

  所有人都是幸福的,尽管她也忍着痛。

  当听到你第一声“妈妈”的时候,

  她的鼻子有点酸,但是被甜盖住了,

  于是,她用一个蹲下的姿势,张开双臂

  抱住了你……

  后来的你,长大了,

  你和她有了第一次激烈的争吵。

  你狠狠的摔门而去,

  她一个人在屋里,偷偷抹了眼泪。

  然后她也是用一双颤抖的手,

  给所有你认识的人打电话找你。

  终于,在你长的比她还高的那一天,

  你挎上了行囊,去一个很远的地方,

  也许,是她这辈子没到过的地方,

  她没说什么,只是默默,

  像雕塑一样的默默。

  那天你披上了婚纱,

  她跟所有到场的人一样高兴,

  她说,你比曾经的她更漂亮,

  也说,曾经是她照顾你,

  尔后,你要照顾好别人。

  她把你的手交到了另一只年轻的手中,

  欢喜得泛出泪光来,

  然后在你身后,看你和他走向红毯那头。

  ……

  平凡的母亲,重复着一万个母亲的故事。

  如果在今天,一切都还不算太晚,

  也许她只是等你的一句话,一个动作。

  整则文案通过一个女人的成长史:出生、读书、工作、出嫁、生子(略)来感觉母亲这一路的陪伴。在这个过程中,我们截取了各个时期比较有代表性的场景,落笔以一个个细节的铺陈,奠定与酝酿了一种感情:深埋于内心的感激与愧疚。

  人性是温暖的。当一个个画面以戏剧化的方式呈现出来的时候,你的心里可曾有一股暖流在默默涌动?在快节奏的都市生活里,我们忙得没时间打个电话问候家里,忙得错过了一次次父母亲手为我们做的饭菜,忙得忘了今天是父母的生日,……如果这其中的某一个细节,让你的心在某一瞬间颤动,那么我觉得这则文案就成功了。

  第三招,一切景语皆情语。

  抒情有很多方式,有些人喜欢直抒胸臆,有些人喜欢拐着弯表达自己那曲折的小心境。而以景写情就属于拐着弯抒发情感的典型。

  你应该有过这种体会,当你心情好时,你会觉得雨天也浪漫,两个人撑着一把伞小心翼翼淌过每个水坑。可当你心情不好时,你恨不得诅咒这该死的天气,怎么就破坏了自己精心安排的旅程。

  同样是雨天,怎么会有天壤之别?原因就是因为我们身边的一草一木,一桌一椅,都投射上我们的心境。而在文案创作中,我们也将自己的情绪,附着于这些景色之中表达出来,这就是“一切景语皆情语”的意思。

  先来看个例子:

  雁过也,最伤心,却是旧时相识。

  满地黄花堆积,憔悴损,如今有谁堪摘?

  守着窗儿,独自怎生得黑?

  梧桐更兼细雨,到黄昏、点点滴滴。

  这次第,怎一个愁字了得?

  ——李清照《声声慢》

  大雁飞过,相思满楼;黄花落,无人堪摘。昏暗的房间,落寞的窗,梧桐雨纷纷。所有符号,都指向最后一个“愁”字。这样的凄风苦雨,这样一个思恋丈夫的女子,离愁排山倒海而来,淹没了整个黄昏。

  刚看了这么哀怨的一段宋词,让我们调整一下,再来看看另一位词人的作品。

  莫听穿林打叶声,何妨吟啸且徐行。竹杖芒鞋轻胜马,谁怕?一蓑烟雨任平生。

  料峭春风吹酒醒,微冷,山头斜照却相迎。回首向来萧瑟处,归去,也无风雨也无晴。

  ——苏轼《定风波》

  这首词之前有个小序,先摘抄一下:“三月七日,沙湖道中遇雨。雨具先去,同行皆狼狈,余独不觉,已而遂晴,故作此词。”交代一下此首词的背景,有利于理解这个命题。

  苏轼因酿成有名的“乌台诗案”,而被放逐到黄州,担任一个名不经传的团练副使。这首《定风波》词就作于到黄州第三年的春天。虽然下着雨,但词人却有着一丝淡定和从容。反而雨具也没有,倒不如好好享受这份惬意。拄着竹杖,穿着草鞋,大有“无官一身轻”之意。词人想,只要怀着轻松旷达的心情去面对,自然界的风雨也好,政治上的风雨也好,又都算得了什么,有什么可怕的呢?况且,这么多年,不就是这样风风雨雨过来的吗?

  两片截然不同的景色,分别代表了两种心情——沉重与轻快。不同的景致,不同的沟通,最后形成了大相径庭的效果。

  方法其实都是工具,剑术登峰造极之时,不再依赖任何宝剑,抚琴吹箫即能夺命,飞花摘叶便可伤人。庖丁可解牛,非利器,非运气,乃以多年积累渐入以无剑胜有剑,以无招胜有招之佳境。

  情到深处,自会动人,信手可济“天下之美”。法无定法,万物皆法。是法非法,非法亦法。文案关键用心,用情,自然可以水到渠成。

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
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