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90%的老板都分不清品牌VS产品的推广顺序!

运营思维 来源: 钉子网 收藏 邀请
  产品推广与品牌推广,是有先后顺序么?可以同时进行么?这要针对不同运营成熟度的公司来说,先来了解下这两者的不同。

  品牌推广必须要以品牌核心价值统帅企业的所有营销(行)传播(言)活动,即任何一次营销广告活动如产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示到街头促销甚至接受媒体采访等任何一次与公众沟通的机会,都要去演绎出品牌的核心价值。

  产品推广的目的是促进消费者对产品的功能认知、概念认知,让消费者信任产品;品牌推广的目的是在消费者心中达到对产品品牌的认知、对品牌概念的认知、对品牌特征的认知;其次是对品牌概念下产品差异化的认知,因为每一种品牌下的产品是有差异的。


  产品推广“务实”,品牌推广“务虚”

  产品推广多着眼于当前的生存需求,整个运作取向容易走短线,对于一些速效性的运作方式更为偏好,其运作虽然也有一定的整合性,但不同产品推广之间的链接性差,难以发挥集群效应;品牌推广多着眼于未来的发展需求,在运作规划时注意布置长线,系统链接性强,推广投入有明显的递延和累积收益。



  产品推广以己为先,品牌推广以客为尊

  产品推广多从厂家利益出发制定推广方案,为了尽可能把产品销售出去,往往使用价格战、炒新闻等直接的促销手段;品牌推广以互利共赢为出发点,不断提高产品品质,注意保护合作伙伴的的利益,对于可能存在的合作分歧,一般也通过沟通、协商等方式妥善处理。


  先推广谁?

  对于初创型的公司来说,通常的思维是这样的:优秀的产品会自己说话,而无需做市场推广。但事实却是,你需要尽早建立外界对企业的信任,而这往往应该在产品准备好上线之前。

  这里分享几个有效的提升企业品牌形象的方法:

  01 好好利用知名客户提高曝光度。和大客户合作,获得其好评和推荐,是提高企业可信度的绝佳办法。

  02 学会利用社交媒体拉动企业销售额。从网上找到企业的目标受众,根据不同的平台,以恰当的沟通语言,在正确的时间给他们发送正确的内容。

  03 重视产品故事。无论是企业还是消费者,他们都希望自己不仅是在使用有用的产品,还希望自己也是故事的一部分。

  当然,如果你有丰富经验的团队的话,品牌跟产品是可同时进行推广。相信你的品牌打响之后,产品会很好推。

  

  结语

  总之,好产品需要好的营销策略才能为公司盈利,好的营销背后,是好产品的支撑!

  再有就是现在的推广渠道和方式。总的来说,渠道分为线上和线下,我们拥有一支策划、设计、文案、建站、小程序、编辑、推广、客服、数据等一系列完善的营销推广团队,帮助企业完成从建立创新的品牌营销网站、电子商务网站,到企业网站的搜索营销、口碑营销,新闻营销等一整套全方位、立体化的网络营销整体解决方案。



  我们为创造者和变革者而生,我们帮助企业制定用户体验策略,为用户创造精彩的数字体验,并通过品牌设计与用户建立情感的连接,用设计驱动商业策略的成功。

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