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大龙燚火锅品牌VI解读 餐饮品牌VI升级“三个要”

案例解读 来源: 钉子网 收藏 邀请
  小草说

  这次的连锁升级品牌有着极强的代表性。

  如果说单个品牌VI升级需要考虑项目的基因,那么,规模化的连锁品牌的VI升级, 考量品牌的宏观环境、人群特性、战略规划,甚至还有落地的财务成本、传播性、符号特征和拓店开店等诸多考虑因素。

  简单地说,就是“不过时”。也即是今天的题眼——“穿越时空”。作为有一定时间和规模品牌沉淀的餐饮品牌来讲,视觉有厚土之根(譬如基于文化/人群/民俗/民族习惯),也能在未来枝繁叶茂(譬如基于人群和时代特征)。

  常常是这样,连锁品牌发展需要到一定阶段,具备规模之后,影响力随之而起,这时候,由于当初餐饮进入门槛相当容易,粗放式运作导致品牌形象系统的成了落下的功课,在连锁化规模化带来的品牌高曝光度面前,变成了“现在而今眼目下”的品牌刚需,扩言之,品牌形象不适应品牌发展的要求了。

  成都人耳熟能详的大龙燚火锅品牌,就是经历了积累阶段之后,对后续企业发展有了更高的品牌要求,令人钦佩的是,为了全面推进品牌VI升级的,大龙燚暂停整体加盟。

  我们知道,机会成本是以天来算的,所以也压力颇大。 最终我们还是完成了从“龙”到“燚(yi,4声)”的惊险一跃。

  真的像一条龙一样,大龙燚从2013年乘着互联网借势而起,凭借创始团队在互联网营销、团队建设、品牌化建设等方面的专业运营,很快将市场做到了全国。

  在这个阶段,大龙燚一直埋头狂奔。而在第四个年头的时候,也就是2016年年中,大龙燚开始了第一次全国范围内的品牌VI升级。

△“金鳞岂是池中物,一遇风云便化龙”——规模品牌的气感要强

  龙,中国传统吉祥之物。在天则腾云驾雾,下海则追波逐浪,呼风唤雨,无所不能;龙,受人尊敬、不怒自威、气势如虹。

  对每一个炎黄子孙来说,龙的形象是一种符号、一种意境、一种血肉相连的情感。

△LOGO的气感构图,采用中国传统美学的对称式构图

  大龙燚以龙为图腾,以火锅味载体,满足挑剔的舌尖,兼容并包的胃和易结难解的乡愁。宽容至此,也就是“龙”之精神所在。

  所以,大龙燚新的logo以“中正之气”来核心,提取核心关键字——燚,化身为“龙”,以正统之形象彰显品牌的平稳、大气。

△取形

  同时,配以中国文化原色之宇宙蓝、辣椒红、铁锅黑、飞龙金,四色按照古典韵味进行搭配展现出一副浓墨重彩的中国文化画卷。

△驭色

  “燚”之正气根本

  大龙燚之前的logo如下图,火龙里面是“燚”字,导致消费者对大龙燚的认知停留在“大龙”二字之上,而“燚”由于很多人不认识,所以做了简化处理,导致对“大龙燚”的品牌名称缺失。为此,我们从问题入手寻找答案,反而是把“燚”做成了显化传播符号,认准“燚”,就是“大龙燚”。

△大龙燚升级之前的VI视觉

  燚,以龙须触角为原型,似飞龙游走,强化了大龙燚品牌的历史浩然之气。

  其形,似玉玺图案,将大龙燚的高贵、正统、传统、权威一一收归。

  连锁品牌的品牌力就是传递信任感,而准确、有利的表达就需要品牌本身具有一股从内而外的“正气”,这种“正气”就是品牌的传播力。

△经过十几次的形象调整,“燚”从“龙”脱身出来

△玉玺象征着规模品牌的话语权和实力

△金龙·火龙

△颜体笔锋的专属字体

让品牌VI具有穿越时空的能力

  好的战略性品牌VI具有穿越时空的能力。

  大龙燚的logo刚刚完成时,小草哥就在广州看到了新店的呈现。后来,朋友来成都,看到大龙燚的logo,向小草哥询问:草哥,这是你的作品吗?

  其实,这就像在国外,很多文字不认识,但是可以认出KFC标识。从传播意识上,品牌VI让连锁店面串联成一条线。这就为品牌推广插上了翅膀,品牌宣传具有了统一性,增强了品牌的宣传发力。

  其实,品牌VI就是视觉上的“美味感”,这种“美味感”会产生品牌信赖。而品牌VI,则是对品牌、战略、文化现象呈现的视觉“宪法”。

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握手

雷人

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