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打造企业人格化大IP捷径公式,99%的营销人都不知道

运营思维 来源: 钉子网 收藏 邀请
  打造企业人格化大IP捷径公式,99%的营销人都不知道

  人格化IP在互联网时代有多重要,相信不用我多说。罗永浩的锤子手机,论起体验感也就是一般千元机的水准,但是每次新品发布却总吸引来一大批情怀党买单,罗胖凭着自己的人格魅力,让“得到APP”的在线课程大卖特卖…….

  可以说,如果有一个企业成功的打造了一个现象级人格,那么TA带来的流量和产值,将是不可估量的财富。

  现状:打造人物大IP,试错成本太高。

  打造人格IP,本来就是企业在营销红海中脱颖而出的捷径,因此,也有很多企业在尝试用这种模式吸引流量。但是绝大多数企业都做而不得其法,最终雷声大雨点小,归于沉寂。

  要捧红一个人物,方式当然是多种多样的,现在互联网的平台那么多,方法也很多,但是绝大多数人,可能都选择了写公众号,做自媒体文章或者抖音等短视频等渠道。殊不知这些渠道虽然是造星工厂,但是进入者却不计其数,早就成为一片红海。

  老老实实写自媒体文章300篇,也可能出不了一片爆文。

  辛辛苦苦拍500个短视频,也不见得有一个能刷爆朋友圈。

  每个人都相信了“内容为王”的假“营销圣经”,最后99.9%的企业却因为无法持续输出高质内容,放弃企业人格IP的构建。

  今天,我们来介绍一个行之有效。且成本几乎为0的公式,虽然不能把你打造成罗永浩、PAPI酱,但是轻松get百万流量还是能做到的。

  一条捷径:人物百科+百度知道+自媒体问答+知乎。

  上面这个公式,即构建人格化IP的基础公式,这是一个大IP产生的地基,它抛弃了很多当下很火的、扰乱视听的渠道,选取的是切实有效的渠道。

  第一步,创建人物百科。

  创建人物百科的意义在于,给这个人物树立起一个权威。在这个拥有接近9亿网民的时代里,一个人物连专属的百科词条都没有,那么第一印象就是,这是个没什么名气的人。网友对他的期望值会下降,同时对他以后发表的言论会产生质疑。

  勒庞在《乌合之众》里面的观点提到,普通群众的从众心理,就像一群羊群需要一个领头羊一样。那么我们给一个人物,做上一个严谨、信息量丰富的百科词条,就是树立一个领头羊,一个权威。

  第二步,百度知道确定口碑。

  百度知道这个产品,可能没有人是不知道的。即便是我们所有人都明白知道里很多展示的内容是企业优化出来的,但是每一次还是不自觉的会进去看。

  给人物打造大IP,不是让这个人去百度知道没日没夜的去回答问题,而是以网友提问,网友回答的方式,侧面塑造起人物的形象和口碑!

  当然,光是做这些工作还是不够的,还要辅以优化手段,增加这些问答的点赞量,点击量和排名。让网友搜索相关关键词的时候,出现在百度的首页。

  第三步,申请知乎专栏。

  知乎不仅是知识分享领域的头牌,同时它还有一个非常牛的附加效果,给某个人专业领域定位,加持这个人的影响力。

  知乎还有另外一个好处,知乎的权重非常高,你在上面发问答,回答问题,发布专栏文章,几乎不用做优化,排名都非常靠前。

  我们打造一个人的专业感,需要在知乎相关领域回答问题,并且在细分领域发布专业的文章,这是不能省的一个步骤。

  第四步,做自媒体问答。

  前面三个步骤,都只是给这个人物打地基,地基打的越牢靠,这个人物形象就越稳。当然,我们所有的准备工作,其实都只是为最后一步做准备的,这就是割韭菜。

  目前的互联网产品中,最适合这一步的,是自媒体问答。

  比如一点号,头条号,网易号等自媒体,这两年刚刚推出问答的功能,这个功能目前还没有被自媒体人侵占,尚处于蓝海领域,潜力非常巨大,引流能力十分可观。

  当然我们首先要开通相关自媒体帐号,并且运营一段时间,给自己的帐号增加权重,然后可以开通问答功能。

  这个功能的吸流能力有多强?一个普通的自媒体人物帐号,文章均阅读在1000左右,但是他在其专业领域回答问题,阅读量可能轻易的就变成数万、数十万、数百万。当我们把人物的流量做到百万级之后,利用这个人物来做KOL,又能为企业带来多少流量呢??

  这世界上任何成功的营销,都是有一定规律的,找准规律之后再行动,往往能获得事半功倍的效果,今天教大家的打造企业人格大IP的公式,你们get了吗?

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