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这5种行业是如何抢占知乎广告渠道红利的?

运营思维 来源: 钉子网 收藏 邀请

  有哪些行业和公司,已经抢先在知乎上进行了测试投放,效果怎么样?今天来给大家再一波剧透。

  目前知乎上投放较多的行业

  知乎一贯以用户高逼格著称,商业化进程也比其他平台慢,所以知乎对广告主也是有一定要求。

  目前看来APP、教育、金融、家居家装、婚庆、旅游这些行业在知乎上投放力度比较大,经常玩知乎的朋友,应该能理解,这些行业的相关问题,在知乎上讨论量也确实非常大。

  随手给大家分享和分析一波我刷到的广告:

  1、旅游

  

  广告简析:景区广告,用视频素材搭配文案,文案用感受性的语言来描述旅行的体验,落地页直接可以预定酒店和门票,能有效提升广告转化。

  2、汽车

  

  广告简析:视频形式,广告宣传大片,配合炫酷的H5落地页,主要是品宣方向。

  3、教育

  

  广告简析:图文形式,有网址和“查看详情”按钮,落地页直接可以在线咨询,介绍详细,标准的教育行业效果转化方向的广告样式。

  4、 家装

  

  广告简析:图文形式,知乎上家居家装属于很热门的话题,这个家装广告基本移植微博家装投放的套路,“紧急征集业主”这样的文案,不知道知乎的用户买不买账,落地页也是常规的客资收集型的页面。

  5、金融

  

  广告简析:图文形式,文案知乎体,图文搭配,落地页是注册下载的H5页面。

  投放资源位及成本

  知乎信息流广告资源位除了上面举例的APP信息流资源位,还有推荐阅读资源位,在问题底部推荐阅读第一位,展现形式如下:

  

  各个行业,不同的资源位,点击率不同,以各个行业简单说明下均值,仅供参考:

  1、电商,点击率均值在0.2%左右,点击成本1元左右

  2、房产家居,点击率均值在0.3%左右,点击成本1元左右

  3、服饰箱包,点击率均值在0.6%左右,点击成本1元左右

  4、教育培训,点击率均值在0.3%左右,点击成本1元左右

  5、金融,点击率均值在0.2%左右,点击成本1元左右

  6、旅游,点击率均值在0.2%左右,点击成本1元左右

  可以看到上面的行业数据,在点击率的层面,知乎相比于很多渠道没有优势,一个是因为知乎的用户的量级肯定不如微博、百度这样的平台;

  第二个,知乎用户人群属性,收入,学历,购买力,相对而言都比较高,这是知乎的最大的优势,目前已知的成本,社交APP在知乎上可以做到10元以内的激活成本。

  对可投放渠道比较少的金融行业来说,知乎也是一个一定要去尝试的平台,就我随便一刷,好几个金融平台在知乎砸钱。

  后台一览

  之前的知乎相关文章,其实有给大家看过知乎的后台,这边我再给大家详细说明下。

  1、定向

  

  知乎信息流这个平台的定向包括:地区、操作系统、网络、定向和兴趣,你有没有发现少了点啥?

  没错,性别定向没有,不知道是产品给做忘了,还是觉得没这个必要,让你投广告就不错了,你还要分男女?

  2、 兴趣定向详解

  

  兴趣定向就包括上述的八类兴趣,这八类兴趣其实反推回来,也代表了适合在知乎上投放的行业,划重点,金融行业还有细分,金融行业我跟你讲,你真的要试一下波,万一这个定向很准呢!

  3、交互类型

  

  交互类型上,包括:查看详情、立即下载、立即购买、预约活动、领取优惠和了解更多这几类,可以说对APP、电商等行业的推广都非常友好了。

  以上就是对目前对知乎信息流的情况一点分析,还是那句话,知乎信息流目前在一个渠道红利的阶段,特别是对于金融、旅游、家装家居、社交等行业来说,能投就要赶紧试,怎么说呢?有可能你想投,知乎不一定让上。我只能帮你到这里!


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