请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
  • 设为首页
  • 点击收藏
  • 手机版
    手机扫一扫访问
    钉子网手机版
  • 关注钉子网
    微信扫一扫关注
    钉子网公众号

拥有3500W+粉丝的日食记开店了!优质美食内容IP走到线下

案例解读 来源: 钉子网 收藏 邀请

 

自带流量的内容IP不容小觑

优质内容走向电商是必然,再延伸到线下开实体店也已成为趋势。今年9月,“一条”在上海同时开三家店,并计划开满100家店就上市。10月,作为美食内容IP的“日食记”也在上海开店了。

3500W+粉丝美食内容IP落地开实体店

 

 

日食记是从2013年通过视频《圣诞姜饼人》开始被大众所认识,每集五分钟的美食视频,通过展示不同场景下“一人一猫一美食”的生活方式,在豆瓣评分高达9.1分。如今,日食记已成为头部美食IP,粉丝量超过 3500 万,每集评价播放量2000万。

2017年9月,美食内容IP“日食记”所属的上海罐头场文化传播有限公司完成了数千万人民币的B轮融资,由火山石资本领投、正心谷创新资本跟投。作为罐头场旗下最为成熟的头部大号,日食记微信公众号超过200多万粉丝,每篇文章阅读量超过50万。

 

日食记的核心是人格化,主人公之一姜老刀,是《日食记》系列视频的主演、导演以及罐头厂创始人,另一位主人公是一只猫,作为罐头厂CEO酥饼。

除了拍摄以美食为切入口,以情感故事为核心的短视频、微电影、剧场版之外,日食记近日还同时开了3家店,一家【日食记生活馆】线下体验店,一家【日食记天猫旗舰店】和【日食记】店铺微信小程序,售卖酱料、咖啡、厨具、零食、面、日历等。

日食生活馆:侧重生活场景的综合体验店

 

 

日食记首家线下体验店【日食记生活馆】位于上海南京东路世茂广场,面积380平米,以综合体验店的方式呈现,主要分为四大板块:

 

1.水吧:可体验精品咖啡等日食记冲饮类目的零售产品;

 

2.面档:日食记有名的栏目《深夜一碗面》,顾客可以品尝面食;

 

3.零售区域:主要自营和优选品牌产品,周边+日食记精选,用于线下引流,打通线上和线下的销售;

4. 线下活动空间:定期举办体验课、分享会、主题展览、跨界合作等活动区域

同时,还有个电影放映区,日常播放日食记的视频。

 

日食记在门店陈列上更侧重生活场景而不是零售货架,呼应了一直以来传达的“好好吃饭”的观念。围绕早餐、下午茶、深夜一碗面等不同主题,挑选了100个左右SKU,开业第一期的主题是“背包里的咖啡馆”,包括日本KINTO随行杯酱料、面、餐厨用品、日食记与永璞合作的咖啡挂耳等,以以直营产品为主,并保持每月更新。

未来或在新一线城市开单品类独立门店

 

 

日食记线下店的优势在于强大的品牌和IP效应,所以不需要只依赖零售部分,线下活动、品牌营销以及针对消费者的体验式服务或将成为重要的收入来源。

据了解,日食记未来除了会在继续在一线城市开体验店,树立完善品牌形象,更多维度地展现日食记向往的生活方式; 还有可能会在新一线城市将四大板块独立拆分开店,比如咖啡馆、面馆、零售店等,各自代表不同的商业模式。而其京东、唯品会的店铺也即将上线,冷萃咖啡系列产品已入驻盒马。

 

近年来,越来越多的新媒体像日食记一样,都开始从优质内容到电商,再走到线下开实体店。比如同道大叔的12星座咖啡馆、胡辛束的“杯欢制茶”奶茶店、小野妹子爱吐槽和星座不求人的咖啡馆、一条今年9月上海连开三家店......

线下实体店作为线上IP的延伸,作为优质内容近距离接触用户的桥梁,与用户建立直接的信任感。同时,对于商业地产来说,自带流量的内容品牌也能给项目本身带来一定的更新升级,吸引更多的年轻消费者。


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
该文章已有0人参与评论

请发表评论

全部评论

相关阅读

扫描微信二维码

查看手机版网站

随时了解更新最新资讯

028-66955680

在线客服(服务时间 9:00~17:00)

在线QQ客服
地址:成都市高新区航利中心2栋1单元14楼
电邮:www@intmk.com
钉子网:专注互联网营销思维创新服务平台

© 2015-2018 IDZW.CN 蜀ICP备16005799号-1 钉子网