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IP营销进入新境界居然是这个样子,聚划算这操作可以

案例解读 来源: 钉子网 收藏 邀请
  “边努力边享受”似乎已经成为大城市中年轻人生活的日常,他们在工作时为了自己的目标不惜加班到深夜,但同时又在细节中追求生活品质,有规律的生活、对身材的管理、应季的蔬菜水果,就连吃泡面也要放一个鸡蛋几片生菜,这些精致的细节无不体现着年轻人对于美好生活的向往和追求。在年轻人不断追求美好生活的同时,他们也在不断问自己如何才能让生活过得更精致?而下面这支短片给了我们一个答案。

  短片用日本人对口气的追求这一细节展现漱口水在人们生活中的重要性,引出Ora2品牌,在传递日式精致生活的理念的同时,传递出“寻味全球”所倡导的品质生活看完。

  IP营销进入新境界居然是这个样子,聚划算这操作可以

  看完是不是也迫不及待地想用漱口水清新一下口气?

  【手淘搜索“寻味全球”,除了一口气不差的日式精致,还能发现更多精致生活方式。】

  据了解,聚划算“寻味全球”IP的全新升级是联手上海独立创意热店ONENINE共同打造的,通过挖掘聚划算“寻味全球”的特别之处,用创造差异化的方式走进人们的心智,同时上升到情感层面,将IP“人格化”,用能够引发共鸣的语言和消费者沟通,让消费者切身体会到“寻味全球”为他们带来的购物体验及美好生活。这也是ONENINE一直倡导的,从商业的角度为品牌提供创新营销解决方案,对于聚划算来说,和创意热店合作也是一次共同成长的过程,通过升级让整个品牌焕发出新的活力。

  敲黑板

  01.洞察决定了对话能否打动消费者内心

  据《2017生活进化白皮书》调查显示,国民消费趋势总体向体验型、健康型领域延伸,品质生活正是目前国民所追求的生活状态,90后乃至95后则是这场消费转型的主力军。

  90后、95后年轻人在消费中呈现出“爱尝鲜”的特征,他们愿意尝试新产品,特别是小众产品,数据显示,近7成90后表示,不会盲目追随大众购买爆品,而是购买小众独特的品牌商品。“寻味全球”计划正好可以满足这群年轻人的需求,为年轻人提供打造品质生活的更多选择。

  除了“爱尝鲜”,90后、95后年轻人在追求品质生活的过程中,还呈现出越来越细节化的表现。以前我们会追求整齐的穿戴、精致的妆容,而现在人们所追求的品质越来越细节化,无时无刻清新的口气、随时随地干净的指甲,越细节的精致才能越能带来高级的品质感。

  02.从策略到沟通内容的完美闭环,

  走进消费者心智

  从聚划算“寻味全球”品牌升级进行IP人格化的打造,到统一的创意元素,再到创意落地后视频内容的展现,“寻味全球”的整个“人格化”营销推广形成了一个完美的闭环。

  现如今,人们每天接收到大量的信息,在繁杂的信息中,人们能够真正记住的少之又少。为了让消费者更加易于消化和理解,信息需要有一定的统一性和聚焦性。很多品牌在和消费者的沟通过程中,自己就没有一个统一的对话语境和对话内容,这让消费者也很难记忆深刻。从这方面看,聚划算在“寻味全球”的营销推广中非常有条理性,传递的信息明确且一致,这种条理性会给消费者心中留下更深刻的印象,且每次同样元素的出现都是对原有记忆的一次加深。

  聚划算“寻味全球”的这次IP升级不仅仅为消费者带来切实好物,还将IP人格化和消费者产生情感上的沟通。在营销上,清晰准确的品牌定位及富有创意的长线IP内容让其成为一次打破传统形式的整合传播案例。对于聚划算“寻味全球”来说,这不仅仅是一次品牌声量的变现,更是在引领着我们走向未来的理想生活。

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
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