请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
  • 设为首页
  • 点击收藏
  • 手机版
    手机扫一扫访问
    钉子网手机版
  • 关注钉子网
    微信扫一扫关注
    钉子网公众号

用心智图下标/写文案,点击率翻倍的七步骤

运营思维 来源: 钉子网 收藏 邀请

  你只是随手开启一份空白文件,或拿出纸笔,就开始写文案了吗?我相信你有更好的方式跟选择,只是没人教过你。

  # 下标,是很需要经验的一项工作。

  试着用一句话来形容:「读者为什么要点进来看这篇文章?」或是:「该怎么用一句话,把这篇文章介绍给你朋友」这样的思考点。一个好标题通常都会提到:这篇文章将替我们带来什么价值或用途,而不仅是介绍文章内容而已。

  你或许知道内容农场的[标题杀人法],像下图的每一篇文章都是不一样的标题,但点进去一看才发现,文章都大同小异。

  虽然这种[农]行为很容易让读者恼怒,但他们的下标方式的确有我们可以参考学习的地方。

  互联网上甚至有一个「内容农场杀人标题产生器」,随机排列组合一些词句之后,会产生下面这样的怪东西:

  每个人都忽略这星座小秘密把所有人都吓坏了!

  超过6万人已经发现可爱到爆表的小动物第2个太重要了!

  这是我听过最奇怪的前所未见的景象把所有人都惊呆了!

  这里不是教你用标题杀人来骗点击率,而是分享一个站内的真实案例。

  近日有篇文章,介绍2017年一个坎城创意节的得奖作品,是IKEA用他们「DIY精神」推出的一款创意食谱,可以帮助家庭主妇或新手人夫,快速又准确地做出美味料理,也大大降低传统食谱「份量说不清楚」或「步骤不够详尽」的缺点。

  下标的第一步是把文章内的所有重点都抓出来。我建议用个 心智图- mindmap 可以大大帮助发想的过程。

  小编原本下的标题是:

  即使看着食谱还是烧不出好菜? 手残克星,IKEA 「Cook This Page」懒人食谱,简单轻松出好菜

  除了字数过多之外,可能还无法发现问题在哪里,接下来,就开始进行修改,Step1 ~ Step3 是新手小编下标最常见的误区,包括这几种状况:

  赘字/重复出现的字

  不同字词但有类似的意思

  不一定需要的形容词/连接词

  Step1.先把句子拆开成「词」

  改标的时候,我会先跳过「字数太多」这个问题。先把上述标题拆开,变成各自独立14个词:

  即使

  看着

  食谱

  还是

  烧不出

  好菜?

  手残克星

  IKEA

  「Cook This Page」

  懒人食谱

  简单

  轻松

  出

  好菜

  拆解完毕之后,进入第二步。

  Step2. 找出重复的词,列入「考虑删除」名单

  「出」出现2次

  「食谱」出现2次

  「好菜」出现2次

  找出重复词的用意很简单:去芜存菁,让标题缩短字数,但并非重复就一定要删除,只是先列入考虑名单,如果没有存在的必要性,就优先删除。

  Step3. 找出「主词」「受词」跟「动词」「名词」,以及「其他那些」

  *主词、受词、动词、名词加起来,共有10个,这些词多半是重点所在,可以先保留着。

  因为最后面的「出」「好菜」有重复出现过,故只留下8个。

  看着

  食谱

  烧不出

  好菜?

  手残克星

  IKEA

  「Cook This Page」

  懒人食谱

  (出)

  (好菜)

  *不属于主词、受词、动词、名词的共有4个,分别是形容词、副词或连接词等,如下:

  即使

  还是

  简单

  轻松

  这几个也是可以考虑删除或替换的。

  Step4. 「Cook This Page」是专有名词,可考虑删除

  Cook this page是指:IKEA 这食谱是用「可放进烤箱的料理纸」和「可食性油墨」制成,可以跟着食物一起下去煮,若要在标题描述这点其实比较困难。

  专有名词多半是:如果不经解释,读者就不一定会懂的东西,因为通常也会在内文里头说明,所以在标题上也是可考虑删除的。但如果这个「专有名词本身」是个新知识/新名词/新概念…等等,就可能吸引人去点击,不过,要靠「队友」,也就是「前后文」的铺陈,让读者知道新名词的意思才行。

  例如:

  减重专家与健身教练都在推广的新饮食法

  可改为:

  为什么减重专家与健身教练,都开始推广「低碳饮食」?

  上头「减重专家与健身教练」就是「队友」,帮读者创造出低碳饮食是跟减重有关的连接点。

  Step5. 找一下,还有没有意思相近或有关联的词?

  拿掉「Cook This Page」之后,我们留下一共7个词:

  看着

  食谱

  烧不出

  好菜?

  手残克星

  IKEA

  懒人食谱

  手残克星 / 懒人食谱 ,这两个有相似的意思,其实可以考虑删掉一个,或是适度的合并。而 「烧不出好菜」 跟 「懒人食谱/手残克星」是相反的意思,原本小编的用意多半是在「建立对比」。

  Step6. 找出可供替换/延伸的更多词句

  先讲一下「看着」这个动词,我觉得也是可以考虑删掉或替换的,因为食谱几乎都是用看的(很少是用听的或摸的),因此「看着食谱还是烧不出好菜」也可以替换成「有了食谱还是烧不出好菜」或「照着食谱还是烧不出好菜」而不影响原意,就看哪一个适当。

  除了动词的替换之外,就需要一些经验跟动脑了,例如:

  食谱:说明书、步骤图、烹饪APP、帮助厨艺、帮助下厨、爱料理(台湾最大的食谱APP/烹饪社群)

  懒人/手残:没天分、有障碍、新手、会怕…

  懒人/手残:相反的是:天才、聪明、大厨、不会失误、精准、超强、厨艺很好…等等

  心智图又派上用场:


  Step7. 重新排列组合

  依照Step1~Step5的方式去芜存菁,再用Step6去找到更多词汇,最后,就开始尝试不同的排列组合,创造出许多不同的可能性。

  例如,

  IKEA的聪明食谱,管你没天分还是手残? 都能轻松烧出好菜

  看着食谱仍烧不出好菜?手残克星=IKEA懒人食谱

  手残别怕!IKEA懒人食谱轻松烧出好菜

  烧不出好菜,IKEA的懒人食谱专治手残

  100%零失误,IKEA的聪明食谱专治手残

  IKEA帮你解救厨房,100%零失误的聪明食谱

  IKEA不只卖厨具,还解救你的烂厨艺

  IKEA 推出的创意DIY 食谱,人人都能是大厨

  用一 张纸也能做料理?IKEA解救你的烂厨艺

  最后总编辑选了 6. IKEA帮你解救厨房,100%零失误的聪明食谱

  # 如何发展更多的可能性?

  下标,是很需要经验的一项工作。

  但其实说穿了,就是用一句话来形容:「读者为什么要点进来看这篇文章?」或是:「该怎么用一句话把这篇文章介绍给你朋友」这样的思考点。一个好标题通常都会提到:这篇文章将替我们带来什么价值或用途,而不仅是介绍文章内容而已。

  虽然并不容易,但有几个「解读文章的角度」可以帮助你下标:

  文章里头,最吸引你的是什么?

  阅读之前,读者不懂什么?

  阅读之后,读者会带走什么?

  该让读者抱着什么期待进来?

  以IKEA懒人食谱为例,若看过案例并了解IKEA这个品牌之后,还可以找到下列重点,参考下面这个心智图:


  这食谱是一张纸

  这张纸是可以放进烤箱的烹饪纸

  步骤图有点像家具DIY说明书

  用可食性油墨印制

  IKEA贩售美美的厨具跟厨房用品

  IKEA有餐厅,有好吃的食物

  为什么IKEA要推出食谱?

  IKEA是否贩售这些食材?

  这不只是食谱,而是让消费者更喜欢IKEA的营销案例

  这些,也都是可以当成标题的地方!一起努力!

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
该文章已有0人参与评论

请发表评论

全部评论

扫描微信二维码

查看手机版网站

随时了解更新最新资讯

028-66955680

在线客服(服务时间 9:00~17:00)

在线QQ客服
地址:成都市高新区航利中心2栋1单元14楼
电邮:www@intmk.com
钉子网:专注互联网营销思维创新服务平台

© 2015-2018 IDZW.CN 蜀ICP备16005799号-1 钉子网