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IP的分级及开发

运营思维 来源: 钉子网 收藏 邀请
  超级IP

  行业中一直听到超级IP,爆款IP。何为超级IP?

  超级IP界定为IP持续管理提升后的一种巅峰状态;而另一个是IP评级、定价、采购体系中的顶级品类,相对于A级、B级而言。

  超级IP无疑是当下各产业的宠儿,不过到底谁算是超级IP,是否达到了超级IP巅峰状态,恐怕前手和后手,读者和观众都会有不同的界定。

  小编举个例子:

  我们把钢铁侠、美国队长、雷神、蚁人分别看作超级IP,还是复仇者联盟的子IP?其实,好莱坞为了塑造具有长期生命力的超级IP,很早就玩起了“关公战秦琼”的套路,地球不够大,就到宇宙中去。
  小编关注的另一个超级IP现象是华纳公司的《乐高大电影》,乐高玩具本来通过获得超级影视形象IP授权建立了自己新的商业成长周期,而作为配角的乐高小人儿在《乐高大电影》中进一步成长为视觉系中的IP潜力股,这种IP全产业链的循环利用真的令人钦佩。
  超级IP往往可以由一个公式组成:超级IP=超级人设+经典的好莱坞叙事类型。
  数据观点:国内的IP没达到国外的水平,但是国内超级IP一定是一个全生态IP。
  (全生态IP,需要探索其在各产业的开发潜力,并将IP特点融入到产业中去。)让IP跳出其第一商业属性,融合IP之外的产业并引领一个商业生态的塑造以便最大化地发挥IP的长尾价值。
  种子IP
  发现种子IP,并打磨提升,将种子IP扶持到超级IP状态。
  首先,种子IP需要具备“新、高、大、上、女”几个特点。

  第一个是“新”。什么叫新?,就是人设新、情绪新、概念新、故事类型新。

  第二个是“高”。高点击量、高豆瓣评分,高的微博贴吧讨论量。

  第三个是“大”。体量要足够大,因为IP在某种意义上是要系列开发的,要多维度开发的,如果体量不够的话,是非常难的。

  第四个是“上”。 IP到了最后,不断地跨界,变成纸质书,变成漫画,变成游戏,其实每一次跨界都增加了新的用户,逐步把这个雪球滚大。

  最后一个是“女”。女性向的IP可能更容易成为超级IP,尤其在电视剧和网剧的领域

  如果具备以上特点,且IP有长的生命周期和长尾价值,其初始的世界观具有宏大格局,或者核心人物设定及情节场景有向外的衍生空间,换言之,就是IP的核具有聚变的潜力,从母IP有可能产生子IP,那这就是一个种子IP。

  《九州》系列可以看做一个典型案例,由于其发动的初心不限于一部作品,而是一个系列作品,之后又经历了创设集成刊物,以一个刊物品牌的形态以及一个创作背景世界的形态,通过多个创作者联合头脑风暴和衍生多个子作品不断丰富其IP外延和内在价值。
  南派三叔及其合作者推动的从《盗墓笔记》到《老九门》的IP衍生路径,还有天下霸唱及其合作者推动的从《鬼吹灯》到《摸金校尉》的路径都是值得参考的。
  数据观点:
  一、和公有领域的超级IP进行互动也是创造好的种子IP的一种路径,
  其次,种子IP具有与目标人群送达的精准性和互动性,像《星球大战》这种似乎具有所有人群普遍接受度的IP,更多的IP可以着眼于对精准的目标人群的抓取和持续影响。
  第三,IP具有立体衍生价值,这接近于 “上”。
  第四,IP具有综合可保护性,这一点要从著作权、商标、商号、域名等多方面去理解。
  第五,IP具有产业特征,这里所指的产业是跳出IP产业本身,不限于基于品牌和形象许可的衍生品开发、主题公园这样的逻辑,而是放眼于时尚产业、亲子教育产业、高科技产业,是将IP的变现价值或宣传价值传导到其他产业的产业链中。

  具备以上特性都会是非常好的种子IP,具有良好的培养和开发价值,是成为超级IP的潜力股。

  优秀的种子IP向超级IP的迈进中形成有序的开源格局,并且在IP世界观体系中有序地管理开源创作,那么IP本身在创作环节就可以形成一个可持续的生态。开源也有助于进一步精准发现和管理IP的不同子目标群体。在部分让渡IP的专有性和消费价值的基础上建设IP联动的生产机制和商业化机制。

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