请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
  • 设为首页
  • 点击收藏
  • 手机版
    手机扫一扫访问
    钉子网手机版
  • 关注钉子网
    微信扫一扫关注
    钉子网公众号

打造具有中国符号的文化IP

头条报道 IP怎么搞 发布时间:2018-11-28 11:50 来源: 钉子网 收藏
  在“互联网+”的时代背景下,我国的文化IP行业快速发展,激活了规模巨大的网络市场,找到了我国知识产权转化的新途径,发掘并放大了文化自身的潜在价值,生成了远超其单质的巨大聚合效应。近日,在第十三届中国北京国际文化创意产业博览会上发布的《面向高质量的发展:2017-2018年度IP评价报告》显示,互联网已经成为中国IP和国家文化符号建设的重要舞台,参与IP创建最多的前五名企业全部来自互联网领域。

  但也应当看到,我国现在的文化产品和服务存在“有数量,缺质量”的问题,部分产品粗制滥造甚至低俗媚俗,集思想性、艺术性、观赏性相统一的文化精品、文化IP尚未爆发式涌现。例如近年来出现大量的IP改编电影,因粉丝效应能够带来可观票房,引来一哄而上的跟风制作,不少粗制滥造的改编作品让粉丝极为失望,于是才造就了大量高票房低评价、“叫座不叫好”的影视作品。以“小时代”IP为例,由文学开发成4部电影,但观众口碑不佳,反噬IP价值。

  种种急功近利的乱象,折射出当下文化IP行业存在一种非理性的心态。一个真正的IP应该能够凝聚用户情感,在兼顾文化价值与产业价值中获得长期消费行为。文化IP开发是一个长期的过程,具有知名度的文化IP最重要的价值是持续开发能力,而不是一次性消费、一次性开发。要打造高品质的文化IP精品,就应注重文化产品的质量与价值,创造既能传递文化价值、又让人们喜闻乐见的形象和品牌。

  文化IP行业属于创意经济领域,生产力主要来自于文化IP的创新、延展、融合。我国丰富的传统历史文化是文化产业IP的最大资源库。近年来多部以《西游记》为题材的电影的上映,屡次刷新各类纪录,孙悟空已成为中国文化IP史上的“丰碑”。传统文化IP的衍生作品既会受到消费者的喜爱又可以传递正能量的文化价值观。我国古代花木兰的形象家喻户晓,现在已有很多改编的影视、动漫、游戏作品,向人们传达了勇敢、孝顺、正义的价值观;纪录片《我在故宫修文物》中静谧的文化氛围深受观众喜爱,影片所传达出的匠心精神也影响了很多人。此外,非物质文化遗产、戏曲、雕塑、书画等文化艺术形式,同样具有很大的挖掘价值。

  一个真正的文化强国,需要具备文化软实力,让民族文化走向世界。以互联网为载体,使更多消费者发现传统文化的魅力,放大文化IP的价值,是每一个文化行业从业者应做的事。

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
该文章已有0人参与评论

请发表评论

全部评论

关注我们

互联大众与创客互动

专注于互联网营销思维创新

上一篇:
网文IP唱衰,为何腰部IP能够力挽狂澜?发布时间:2018-11-27
下一篇:
IP+新零售,谁先定义玩法,谁就找到商机发布时间:2018-11-30
品牌聚焦
阅读排行榜

扫描微信二维码

查看手机版网站

随时了解更新最新资讯

028-66955680

在线客服(服务时间 9:00~17:00)

在线QQ客服
地址:成都市高新区航利中心2栋1单元14楼
电邮:www@intmk.com
钉子网:专注互联网营销思维创新服务平台

© 2015-2018 IDZW.CN 蜀ICP备16005799号-1 钉子网