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如何塑造一个超级IP?牢记这九大趋势!

运营思维 来源: 钉子网 收藏 邀请
  发现中国好IP,就是发现未来的商业趋势,IP如何更好的与商业融合,这是所有品牌、机构都关心的问题,在这个泛娱乐的移动互联网时代,IP的内涵已经变了,每个人、每个机构、每个品牌,都要思考如何成为IP,IP化改造是必然趋势。超级IP的内涵到底是什么?一个有潜力的超级IP应该如何运作呢?

  熊本熊是日本品牌非常杰出的案例,变现能力非常强悍。熊本熊为什么流行?熊本熊的表情包、周边产品为何如此受欢迎呢?因为熊本熊这个动漫形象真的活起来了。熊本熊具有高度的拟人化,他有自己的职位熊本县的旅游局局长;他有呆萌的表情,在熊本熊的贱萌表情包和活动视频的展现当中,他不按照常理出牌,让人获得意外的惊喜。

  其实熊本县在打造熊本熊的时候,做了相当多的设计。他的耳朵、眼睛、鼻子、嘴巴,尺寸都是经过反复打磨的。所以超级IP的创造和生产,是需要创作者潜下心来好好研究的,甚至于IP形象的每一个动作,让其他人合影拍照发朋友圈的时候都感到很有趣,都是需要设计的。实际上熊本熊非常忙,今天他可能在和外国人打麻将,明天可能就在游乐场抢别人的包,吸引大家追他拍照。他总在制造各种各样的事件,与用户建立关联。

  现在越来越多的品牌,试图打造自己的IP。就像我们看到的雕牌推出的雕兄,受众从中年主妇向年轻人如何转变,如何与年轻人进行沟通?雕牌因此发明了雕兄。它不仅是一个国民玩偶的形象,它还很调皮,是个段子手,甚至可以变身成为非常善解人意的人工智能伙伴,在微博微信上用文字语音与你聊天。


  雕兄


  现在所有的品牌都面临一个年轻化焦虑的问题,比如怎样去和95后、00后甚至未来的10后进行沟通?怎样创造或者开发出面向他们的一些新产品?品牌可以通过IP实现网生化的升级,满足这些互联网原住民的消费需求。

  例如,伊利推出的Byebye君,“和肥胖再见”的产品就是直接针对年轻人。她就有很多的表情,还有漫画,通过内容与产品与用户进行深度捆绑。再例如,七度空间推出了新的卫生巾品牌,为了满足电商品牌上的年轻人的需求,特意塑造了小汪和小喵的形象,小汪在京东卖,小喵在天猫卖,对应每年的猫狗大战,品牌还可以借势传播。



  对于影响年轻人而言,只有符合他们消费文化的产品,利用他们语言的品牌才能让他们心动,产品要思考如何IP化。


  IP必须考虑情绪感,尤其年轻人需要实时化的情感表达,弹幕文化就是典型。


  好的IP必需有非常强烈的情绪化代入感,吐槽文化、职场文化等都可以成为内容场景。现在的网红餐饮品牌,喜茶、丧茶都是情绪化的表现,甚至你的产品也要带有情绪化的包装,小情绪有大市场。

  喜茶

  今天的娱乐消费从大众化的集体式娱乐,转变成精众化的圈层娱乐,大众娱乐是狂欢、跟风,精众时代则是精神标签、寻找共好和圈盟化娱乐。因此,精众化开发才有价值,例如,博物馆的文化消费就算是精众圈盟的消费。现在很多小说,或者书籍的影视衍生,都展现这样的特点,豆瓣上很多影视改编的作品与待改编的作品中,有各种各样的细分,这种分化满足了圈盟细分的需求,最近的嘻哈文化、抖音等等应用也是年轻人圈盟化表达。圈盟文化将会成为IP创新的温床。


  虚拟IP如何更好的展现价值,需要走到线下。吾皇驾到、鬼吹灯等线下体验实体场景植入,让人们能体验到IP各式各样的场景。香港的海港城每年都会引入IP体验展,吸引大量的消费者进行体验,从而带动商场流量的提升,例如蓝精灵的体验展,连餐厅的菜和饮品都要和这个IP形象结合,立体式的让粉丝共鸣。


  经典IP和科技结合可以更加时尚,走到更大更广泛的年轻人群体的身边。现在连寺庙都在IP化,例如,北京的龙泉寺推出人工智能机器人贤二和尚,贤二作为IP有四格漫画,可以答疑解难,很受欢迎。IP与新科技结合的衍生品将会是值得关注的新市场。


  现在很多品牌都借助IP进行跨界营销,跨界最重要的是要找到IP和品牌的深层次的内涵和精神价值对接。例如,小黄车ofo和小黄人的联合营销,不仅能带给共享单车的情感体验,在视觉上也有高度统一,还能共享认知和共享粉丝,这样契合度高的合作才能创造社交媒体扩散效应。


  明星IP的次元化破壁就是通过IP次元以及虚拟形象的打造让明星价值提升。例如,很多明星都在试图做跨界商业化,袁泉做Starvc,汪峰做耳机,黄磊做黄小厨,都在把明星形象做商业延展,但是,如果要创造出更久远的生命力,虚拟化才能超越,明星形象二次元化、形象化成为新的IP市场。例如,黄渤的黄逗菌,用他自己形象做的次元形象,现在也非常火,为明星的次元化IP开发提供了很好的范例。


  另一个IP化较大的市场则是传统文化以新面目新形态重新打造。“我在故宫修文物”的火爆,“中国诗词大会”“朗读者”将传统文化转化新的语境和新的表达方式,与当下的用户进行沟通,这都代表着传统文化可以用IP的形态重生。

  总体来说,今天IP的内涵变了,对于打造IP,我们不仅要找方法,更要找到系统化路径,同时,还要学会在移动互联网时代,思考更多垂直化、圈层化的内容消费和文化消费升级的需求,并要在运营上建立持久的商业模型。

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从好IP到好产品 相互赋能实现1+1>2发布时间:2018-11-28
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