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从今日头条与百度开战看哪些企业需要做品牌专区

行业新闻 创客互动 发布时间:2018-2-1 14:58 来源: 钉子网 收藏
  自1月29日,朋友圈就被今日头条与百度开战的相关信息霸屏了,据了解,今日头条在声明中指出,在百度搜索“今日头条”相关内容,排序第一的搜索结果,是一篇由百家号于2017年12月中旬发布的“旧闻”(今日头条被要求整改的文章)。排序第二的搜索结果,是“今日头条官网”,却用红字标出警告:“提醒:该页面因服务不稳定可能无法正常访问”。而百度方面表示,今日头条所公布的百度搜索结果画面,故意通过下拉网页的方式,隐去了“今日头条”品牌专区的部分。而这部分几乎占据了搜索结果首屏的全部面积,完全可以满足用户对搜索和下载今日头条产品的需求,今日头条所谓的百度对其“不正当竞争”,显然刻意回避了这一事实。

  从百度品牌专区后台关键词报价查询发现,今日头条每年为此要向百度支付几百万的品牌专区合作费用。

  这让我想起了去年10月份的一个客户,该客户因为竞品对手都做了百度的品牌专区,因此也想做,但却不明白做品牌专区能给企业带来什么价值?只知道品牌专区很高大上,费用也很贵,所以想先做两个月试试效果,让我们来帮忙分析下,以及评估一下做百度品专给企业带来的价值。

  接到需求时我的想法就是做品专肯定是好事,可以给品牌官网带来更多流量,一般而言,品牌词的转化率必然大大高于非品牌词,并且对于我们的霸屏派产品也有辅助作用。所以,我开始思考的问题就成了做百度品专有哪些好处:

  1、满足用搜索需求

  2、更好的用户体验

  3、提升品牌形象

  4、彰显品牌地位

  5、信息可信度

  6、体现品牌产品

  7、点击率高

  8、转化率高

  通过这8点可以看出品牌专区对于企业而言有着更好的曝光机会,它实现了企业在搜索引擎上的品牌传播效能最大化。

  因此品专的营销价值也体现在两点:第一是品专的展现位置约占首页首屏面积的2/3,更能获得关注,给品牌受众留下深刻的印象,相比之下,自然搜索结果因首页展现条数为10条,会分散用户注意力,无法有效的锁定潜在用户,易造成潜在用户的流失;其二是品专内容和企业紧密相关,通常会在展现用户较为关注的内容,对于树立企业形象和产品认知有很大的帮助。

  所以对于稍有知名度的企业主来说,投放百度SEM品牌专区能够更好的树立企业形象,并且更快捷的将想要推荐的产品信息直达用户眼前,更加利于用户体验。

  后来一想不对,这个问题应该是决定了做品专之后才去罗列这些东西告诉客户这玩意有用,说明选择做品专的正确性。

  所以,我开始思考哪些企业需要做品专,哪些企业适合做品专?百度品牌专区是最常见的SEM品牌曝光广告,其针对甲方提供的特定品牌词包来展现广告。当网民在搜索特定的品牌词时才会出现相关的品牌专区推广,品牌专区的售卖方式与关键词推广不同,是根据所提供的关键词搜索量定价,进行包月付费的推广模式,每个行业的品牌专区费用不一定。

  做品专的企业一般是有以下三种情况:

  一、是有上市融资,需要给投资商看的。这种情况 就不考虑投放周期的问题。

  二、本身推广时品牌字的竞价成本比较高,而且推广省份是全国性推广。(因为如果单一省份投放品牌类产品一般建议沟通品牌起跑线)

  这种情况的 因为竞价成本带来的问题 。所以投放品专的成本相对核算再加上本身品专的象形更大气所带来的附加价值。所以品专也会更有价值。

  三、一般说是品牌宣传。这种的宣传一般也存在两种情况。一种是长期的品牌投放,(短期的投放效益其实确实不高而且有可能会有不利影响,因为短期投放如果有投放品专时给用户比较好的品牌形象后一旦品专下线会无形中导致一部分用户的用户体验落差感比较大)。

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