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互动装置广告绝非电影场景,TOPSHOP运让消费者一秒穿越变身

行业新闻 Motive商业洞察 发布时间:2018-2-1 18:03 来源: 钉子网 收藏
  逛街最大的乐趣,是买·得·起。

  这话说来心酸,但在这个贫富差距过大的社会,确实如此。

  那么,仅次于买得起的乐趣呢?

  我觉得是只逛不买的“window shopping”。

  不必消费得起新台币,只要消耗得起卡路里,就能尽情享受!

  橱窗,是一个被动的、古老的、经典的媒体。

  相对于其他,以平面印刷方式呈现的户外广告牌、海报、插旗。

  橱窗,天生的优势,是立体空间。

  拥有可以表演的舞台,就比较有跳出框架的机会!

  立体化、场景化、语不惊人死不休的,吸引你的目光,

  就像这个iPod在2006年上市时的橱窗广告:


  ▲整片橱窗玻璃都碎了,破碎的起点,是当年新上市,强调Hi-Fi音响效果的iPod。

  只是,进入数字时代,生动,可能还不太够。

  既然橱窗和行走中的人们,距离可以靠近、贴近、甚至零距离,

  而且拥有足够的空间,放入装置、陈设物件,

  应该继续设问:

  除了生动,橱窗,可不可以互动?

  时尚品牌,是女孩儿们window shopping的首要目标

  通常,站在橱窗里,展示服装的,

  是有着苍白肌肤、白皙脸庞、冷冽气质的塑料模特儿。

  英国知名的高街时尚品牌(High Street Fashion)–TOPSHOP,

  不脱俗,橱窗也一向如此!

  ▲这个TOPSHOP的2013年橱窗,已经算是蛮大胆的演出,让展示模特儿有如摩天轮一般,腾空展出彩虹般的时尚。
(如果让这个装置真的可以旋转,会不会更吸睛、也有话题。)

  但是呢,2014年,在伦敦时装周期间,

  TOPSHOP创造了一个,虚拟实境的橱窗。

  
  这个橱窗,不是让消费者保持距离观赏的,

  而是邀请你走入橱窗,

  坐下来,戴上虚拟实境眼镜和耳机,

  然后,进入另一个世界,进入“TOPSHOP时装秀”现场,

  而你,坐在第一排。

  The Topshop Virtual Reality Experience AW14

  这个体验,我觉得对于喜爱TOPSHOP的女孩儿来讲,

  魅力实在难以抗拒!

  第一,这个橱窗,把“观看服装”的功能,层级拉高到“观看服装秀”。

  亲眼目击顶尖模特儿展示时尚,而不是看塑料人偶穿衣服,感受直登天堂!

  第二,这个虚拟实境的眼镜里,投影的内容,是现场直播的画面。

  也就是说呢,在TOPSHOP的时装发表现场,装置了立体摄像机,

  透过网络影音串流技术,把现场、带到橱窗。

  换句话说,你有幸,与所谓的时尚界同步,观赏了一场时装发表。

  虽然,能够走进这个橱窗的人数有限,

  但是噱头十足的体验过程、技术使用,能帮TOPSHOP赚到的,

  就是新闻的关注与话题。

  同一时间,TOPSHOP还进行了另一项橱窗创意!

  他们希望,人们最热衷的社交平台,也可以和橱窗有所串联。

  最后推出的IDEA,是一系列名为「SOCIAL CATWALK」的活动!

  

  首先呢,TOPSHOP把英国时装秀的现场,

  精选一些独家内容,发布在脸书,引诱时尚迷,把关爱的眼光投过来!

  
  TOPSHOP也找了5位Instagrammer,

  即时将他们喜爱的那些新发表服装,上传到Topshop.com。

  素人路人其他人,只要上传照片到instagram,标注#TOPSHOPWINDOW,

  你的照片,就有机会出现在TOPSHOP的店头橱窗里,

  换言之:你,就从路人,变成模特儿了!

  

  ▲Facebook特别为TOPSHOP的直播画面,客制照相功能,让人们可以拍下喜欢的服装,发布分享。

  最后,TOPSHOP在脸书上,全球直播,在伦敦举办的时装发表会。

  人们除了马上看到,新一季的TOPSHOP设计,会走出什么样的风格,

  也首创在时装发布会后,立即开放6款,才刚出现在走秀舞台上的单品,在线购买。

  让全球消费者,机会一致,享受热腾腾的新鲜时尚!

  可能是因为,时尚界,把橱窗当成品牌和消费大众接触的重要平台,

  因此,特别有意愿、也特别会在工作流程里,

  把创意目光,投向这个位置。

  回头来看,作为一个,价格亲民、设计时尚的服装品牌,

  TOPSHOP一直宣扬的理念是:时尚平权(fashion’s democratization)。

  在这样的品牌愿景下,

  他们善用了自家的店头橱窗,展示商品,也实践品牌信念,

  同时,他们也重新诠释了橱窗的可能性,

  从商品陈列展示空间,变成走秀舞台,变成取悦人们的社交利器。

  值得零售百货业,在多多参考比较之余,

  也进一步想想:

  我的橱窗,除了生动,可不可能多加一点互动!

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
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