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这两具「骷髅」的背后 直捣你内心深处的洋葱

行业新闻 motive商业洞察 发布时间:2018-2-2 19:48 来源: 钉子网 收藏
  广场上拥抱在一起的这两个骷髅人,在传达什么信息呢?

  美国公益广告协会Ad Council与联合利华合作,由数位广告公司R/GA操刀,在情人节当天,于Santa Monica Promenade圣摩尼卡大道上企划了Love Has No Labels(爱无标签)的活动,让「骷髅人」带你直捣内心深处察觉你的偏见!

  这个户外舞台,邀请真实的人站在特效屏幕后,不管是什么性别、身份、肤色、年纪,在屏幕前都会化为骷髅的样子,屏幕中的骷髅做着亲吻、拥抱、跳舞等亲密而欢乐的举动,台下观众纷纷纳闷时其真实身份时,幕后的真人就走到幕前揭晓答案。许多民众在看到答案揭晓时,往往露出不解或惊讶的表情,你察觉到了吗?这就是偏见带给我们的冲击!也是被观看对象感受到的所谓「异样或带有歧视色彩」的眼光。

  一男一女亲密亲吻的骷髅样貌,事实上后方是两个女同志。

  一对年轻男女热情搂肩,事实上后方是一个黑人女孩跟白人男孩。

  这时你诧异的反应,是真实的呈现在「偏见受害者」面前,这场活动,就是想唤醒民众对自己心中「既有偏见」的察觉。

  Ad Council想要探讨的问题含意深远,包含族群、残疾、宗教、年龄,也让人意识到原来除了同志,还有许多受到偏见的族群和议题需要我们的关注与尊重。

  群众从知觉自己的偏见存在,到替勇于站上台的人感到开心并支持,那份感动正是Ad Council想要传达的!

  love has no labels用了甚么营销手法?

  Ad Council发现,人往往会忽略脑袋内部深植的想法,自认为没有偏见,往往在不自觉的情形下伤害到被歧视的对象。同时要去了解并正视、承认自己有偏见也不是件容易的事,因此Ad Council做了系列的活动来帮助大众正视自己的内心,并宣扬love has no labels的理念。

  Ad Council成功运用四招营销手法,引起广大的回响与感动。

  ✓情感营销

  让大众无法忽视自己内心身处的想法,引领他们正视自己心中的偏见,再以爱为诉求,倡导最单纯的爱是没有任何偏见和歧视。

  ✓互动营销

  为庆祝在戛纳广告获奖,Ad Council将活动带到NYC Pride,藉由先前视频吸引许多民众一同参与;除了实体的互动行销,Ad Council更推出了一款APP Faces of Love让参与者上传照片制作属于自己的声明,增加与民众的互动。

  ✓网络社群营销

  将实体互动营销制成视频,并结合社群网站intagram、facebook、twitter及youtube平台传播,增加营销影响力。

  ✓内容营销

  Ad Council在架设的网站中,增加了Stories和Tips,搜集偏见受害者的想法和心路历程,让大众知道什么样的举动会使他们感到不舒服,并提供一些温馨小提醒,在什么样的场合甚么举动,可以避免偏见的产生。

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
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