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为什么知名品牌抢着和LINE合作?

行业新闻 Motive商业洞察 发布时间:2018-2-5 09:01 来源: 钉子网 收藏
  一年一度的世界行动通信大会(Mobile World Congress)于今年三月二日到五日在西班牙巴塞罗那举行,许多知名行动通信公司也都参与了此场盛会。LINE在欧美地区的总裁(Jeanie Han)也有出席,除了介绍LINE的全球营销现况,也分享LINE特殊的营利模式如何吸引许多公司和艺人与他们合作。

 

  LINE的欧美区总裁Jeanie Han

  由日本起家的LINE几乎是每个台湾人手机上必下载的行动通信软件,但在美国的LINE使用人数才正要开始大幅攀爬。在去年十月时,台湾有一千七百万LINE注册用户,美国当时只有一千万,数据显示美国现在的注册用户已经增加为两千五百万。

  有趣的是,LINE在美国其实一直都没有做重大的品牌广告与营销,现在所累积的两千五百万用户都是来自小额度的营销项目,所吸引的多是西班牙裔住民,他们看中的是LINE免费拨打电话的功能。

  LINE贴图的广大商机

  但Jeanie Han表示,LINE所提供的贴图其实是更大卖点,许多欧美广告商、知名公司甚至艺人经纪公司,包括麦当劳、可口可乐、肯德基、魔力红和披头四前主唱保罗麦卡尼皆主动接洽,希望能够和他们合作,为的就是能推出专属品牌贴图。

  

  可口可乐的LINE贴图

  

  保罗麦卡尼的专属贴图

  知名品牌主动和LINE合作在其他国家也非常常见,前些日子新闻指出英国知名精品品牌Burberry为进军日本市场,也主动出击和LINE合作推出专属贴图,甚至还制作合作动画,让LINE的核心人物兔兔和熊大穿上Burberry的经典风衣与穿搭格纹围巾。

  


  为什么专属贴图能成为LINE的一大卖点呢?贴图一方面可以帮助品牌营销,另一方面更可以为公司品牌和个别艺人带来收入。很多艺人直接表示:「从来没有想过在社群平台上经营粉丝互动时,还可以有赚取收入的机会!

  数据显示LINE的全球使用者每天交换约18亿张贴图,LINE大约有两成的营收都是来自于贴图销售,可以显示使用者们对于贴图的热爱和沉迷。

  在美国LINE一组贴图要价1.99美金,再加上LINE贴图所延伸出的广大周边商机(像是衣服和生活周边商品等),这也不难想像为什么知名公司和艺人偶像在LINE上会看到无限商机了!

  LINE品牌人物创造商机

  其实不只公司品牌或是艺人主动和LINE合作,LINE的广大用户群,加上品牌旗下一系列知名的卡通人物(像是兔兔、熊大和詹姆士等)也吸引台湾屏东县府团队主动接洽,希望大家对LINE的熟悉与喜爱能转换成观光人潮。

  屏东县府成功获得LINE授权,利用彩稻技术将LINE人物种在稻米田。台湾民众和国际游客很快就可以在3月底开跑的第一届「屏东国际稻田彩绘艺术节」,看到LINE人物在稻米田中和大家打招呼了。

 

  屏东县政府与LINE第一次携手合作

  LINE能在众多行动通信软件中创造出自己独一无二的品牌,最重要的除了本身产品优异,结合众多新媒体时代的需求(像是即时对话、群组和免费电话等),更重要的是创造出独特收益模式,提供使用者不一样的参与体验。


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