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都把百度告到法庭了,今日头条为何还不停百度的付费广告?

行业新闻 朗宋长歌 发布时间:2018-2-5 15:55 来源: 钉子网 收藏
  (1)百度搜索出现今日头条负面,被头条送了“诉讼礼”

  最近吃了一波互联网巨头的瓜。

  国内搜索引擎的巨头百度和新闻资讯巨头今日头条掐起来了。

  头条列举了百度“六大罪状”,把百度送到了被告席。

  同时微博又有人披露百度内部成立了“打头办”,一大波大V纷纷转发,声势不小。

  而百度对此的回应则是:尔要战,便战。

  于是乎,双方纷纷真刀真枪的干了起来。

  头条说百度利用搜索引擎不正当竞争,搜品牌词居然出现负面,还是两条!!

  一条说今日头条被要求整改,

  另一条提醒:该网页服务器不稳定,可能影响访问。

  百度说头条是有预谋的黑,还拿出证据来,隐晦的说明——

  “打头办是真的不存在,但是碰瓷百度,却一直是头条的工作重心”

  毕竟披露所谓“打头办”的网友,名下的媒体机构在不遗余力的捧头条贬百度。

  (2)今日头条并没有停止在百度的付费广告

  虽然一直以来都感觉“这届百度公关不行”,

  但是这一波对战开始以来,头条的态度总是——

  这届百度公关很行,很厉害,简直一针见血,可会扎心了。

  而这届的百度公关,果然没有让头条失望,一条条证据摆出来,竟然像是真的。

  在这场大战里面,头条和百度就像是两个武林高手。

  打架的起因是,百度疑似用了不光明手段,伤害了头条的品牌形象。

  可是让人疑惑的是,明明已经撕破了脸。

  头条却还没停止给百度送钱。

  截至发稿日,打开手机浏览器,在百度中输入“今日头条”,

  出现在搜索结果第一条的,依然是头条的“品牌专区广告”,按照今日头条的热度估算,要拿下百度品专的广告位,头条一年需要给百度支付接近千万的的广告费用。

  一边和百度掐架,一边用着百度的付费广告,头条这波操作实在是很6。

  (3)从事件的导火索,看今日头条的品牌互联网形象建设

  那么问题来了。日活上亿的头条,为什么不顾打脸,也不放弃百度的流量呢。

  让我们回过头来,再看一次本次事件的导火线——

  头条状告百度,是因为百度的搜索页面,出现了两条头条的负面信息。

  对一个企业来说,百度首页排名前三,有两条负面,简直就是灾难性的打击!

  通盘来看,在百度建立品牌矩阵,是头条的战略。

  而和百度打官司,要求百度调整搜索结果,是头条的战术。

  头条在百度的搜索引擎上,可是下了大苦工的。

  在百度搜索“今日头条”,首页10条结果,有9条都是头条的信息,品牌已经做到了霸屏。

  其中包括了头条的官网(形象及流量入口),头条的百科(品牌背书)、头条的贴吧(用户阵营)、头条的新闻(公信力),头条的微博(发声台),头条号入口(吸引创作者加入)。

  百度是目前用户最多的垄断型搜索引擎,这是不争的事实。

  如果在百度的品牌建设做到极致,将会给品牌用户树立信心、建立信任感,甚至直接完成转化。

  如果在百度的首页出现负面信息,则对品牌形象有巨大的伤害。

  头条这样大的企业,懂得权衡其中的利弊。

  所以它采取了战略上依赖百度,战术上和百度掐架。

  最终无非是要让百度的结果,显示无负面、不伤及品牌形象,不丢失品牌流量,甚至带来更多的流量。

  (4)为什么今日头条花大力气在百度做品牌形象建设

  这也是任何一家企业做互联网的基点。

  无论是像头条这样日活过亿的大企业,还是刚刚进入互联网行业的小公司。

  只要想做互联网,第一步就是要建立正面的互联网品牌形象。

  就像两个不认识的人,见面需要自我介绍和互递名片,让对方了解自己。

  而一个网友和一个品牌的首次接触,就是百度的搜索结果。

  这,就是公司的第一张名片。

  而且,这上面的信息包罗万象,明显比自吹自擂的自我介绍可信度要高得多。

  品牌的官方网站,是消费者和企业接触的通路;

  品牌的百度百科,是企业的权威名片;

  品牌的新闻报道,是第三方媒体公信力背书;

  品牌的口碑舆论,是消费者对企业/品牌/产品最直观的感受

  …….

  当消费者和你的企业第一次接触,展现在他眼前的是一个有条不紊、具有公信力、好口碑、权威性高的品牌,那么在正式接触之前,企业已经靠这张名片,抓住了一个用户。

  这就是做品牌互联网识别体系的意义所在。

  无论是千亿级大公司,还是十几万的小企业,人人对百度品牌霸屏趋之如骛,其本质原因也是如此。

  (5)如何像今日头条一样,建立自己的互联网品牌形象?



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