逆向的营销思考(二):一个勇敢还原“大姨妈”真相不怕禁播的广告
    2019年十大营销翻车事件

      2019年十大营销翻车事件

    • 如果要总结2019年营销圈十大关键词的话,我相信「翻车」一定是其中之一。原本好好的营销策划,一转眼就变成了危机。
    被李佳琦diss的百雀羚,该如何危机公关?

      被李佳琦diss的百雀羚,该如何危机公关?

    • 网红直播的这种形式,虽然也是广告的一直,但“直播+人”就带有媒体属性,那就有舆论风险,品牌的撤单,就需要考虑这种风险。显然,百雀羚一定是出于某个理由,临时取消了合作,但大叔猜测,百雀羚的电商负责人的思维还是:就如同撤了一个静态的广告位而已,没有危机公关思维啊。
    如何做好双十一品牌战略:浅谈用户消费心理

      如何做好双十一品牌战略:浅谈用户消费心理

    • 每年的双十一不仅是剁手党彻夜的狂欢,也是电商人最忙碌的季节。每一年的成交额都在刷新着往年的记录,2018年创造出了双十一1682亿这样的电商数据。阶梯式增长的天猫双十一数据刷新了世界对国人的消费认知,双十一的疯狂丝毫不亚于国外的“黑色星期五”购物狂欢节,甚至大有赶超趋势。
    在新的社交网络时代,如何通过品类属性定位获得市场认可?
    一线品牌如何用内容霸占一个品类的头部?

      一线品牌如何用内容霸占一个品类的头部?

    • 内容与科技有本质的不同,它发自于人心,解决人心的焦虑。我们通过技术手段去打开物质世界,但我们需要通过内容探索内心世界。而产品也属于内容的一部分,人们通过产品去解决内心的需求和焦虑。
    “消费互动”时代,谁在为品牌发声?

      “消费互动”时代,谁在为品牌发声?

    • 当消费者从幕后走到台前开始发声,品牌营销就不能再停留在单向沟通的思维定式中。让用户为你代言的双向互动模式,进入“消费互动”的营销时代要回答的第一个问题或许是,互动之所以能成为这个时代的营销关键,其背后的根本逻辑是什么?
    如何运用四大营销理论,在3个层次上更好地塑造品牌形象?

      如何运用四大营销理论,在3个层次上更好地塑造品牌形象?

    • 作为营销人,对于特劳特定位、USP独特卖点、品牌形象、符号学等这四大领域的理论或多或少都有了解,但究竟该如何运用呢?如何把掌握营销知识应用到每一个项目工作当中,就比如对于一个品牌的打造,究竟如何做才能把这个品牌让人熟知,提高品牌的美誉度和销量呢?
    如何用色彩打造自己的品牌超级符号

      如何用色彩打造自己的品牌超级符号

    • 我们的大脑更加青睐辨识度高的商标,新品牌的商标最好保证和已有同类的前辈们有所区别,颜色理论上是无穷尽的,可延展意义非常丰富,原则是:不局限也不滥用。最后借用一句话:再小的个体都有自己的品牌。同理,再小的品牌都会有自己的色彩个性。
    深入分析5个营销案例,看成功的品牌是如何让消费者选择自己的!

      深入分析5个营销案例,看成功的品牌是如何让消费者选择自己的!

    • 在市场经济飞速发展的现代社会中,每一品类下的产品都非常多,你如果留心身边人的购买行为,会发现他们在购买前心里其实已经有某几个“品牌”做备选,而不是只看功效不看牌子。而同一款产品消费者能记住的品牌最多约7个,一般是1-2个。为了让消费者记住你的品牌,就需要通过“营销”的方法让“品牌”能够深入人心,从而让消费者愿意为你的产品“买单”。
    从《大唐漠北的最后一次转账》看品牌广告路径该何去何从
    以喜茶为例,揭秘“新式茶饮”成功背后的故事

      以喜茶为例,揭秘“新式茶饮”成功背后的故事

    • 近年,随着人们消费习惯、消费能力的变化、消费理念的升级,人们更加重视食品、饮品的品质、健康等问题。让茶饮向大众化发展。本质上新式奶茶是运用了商业化的运作,做了年轻群体这一有别于传统茶消费群体的增量市场。
    如果你想升级“个人品牌”,这篇文章可能会给你一些启示

      如果你想升级“个人品牌”,这篇文章可能会给你一些启示

    • 在这个日新月异的社会中,新的产品不断更新迭代,老的产品不断被取代,淘汰。每一个人都像产品一样在不同的场景中,被不同的人做着选择。如果,我们明确了自己的定位,实现了自身的“三级火箭”的升级,是不是就可以自主选择了呢?那么,我们该如何去实现它呢?
    新品牌要进入成熟市场,怎样制定最优的竞争策略?
    公司没有足够的经费,怎样做品牌营销推广?
    如果你有打造个人品牌的梦想,给你添一把火
    再小的企业,都应该有一套品牌定位方法论

      再小的企业,都应该有一套品牌定位方法论

    •  产品有生生命周期的曲线,任何一个产品都会走向衰落,唯有品牌可以跨越产品生命周期;所有产品都会被同质化竞争,唯有品牌才能筑起竞争的护城河;产品层面的竞争终将是价格的竞争,只有有品牌才能获得溢价。
    品牌年轻化,俘获新一代消费者

      品牌年轻化,俘获新一代消费者

    • 得年轻一代消费者,就得未来。一个品牌如果不能获得新一代消费者的的喜爱,就相当于给进入了衰老期,离被抛弃凋零也就不远了。因此,每一个品牌都不敢忽视年轻化这一命题,这一篇,就以故宫的品牌年轻化为例,希望能给到你一点启发。
    令人怦然心动的魔法,打造品牌好口碑的秘诀
    品牌营销的第一性原理在于创造价值与传播价值

      品牌营销的第一性原理在于创造价值与传播价值

    • 今天的新营销和过去的“广告狂人”时代有何区别?营销界一致认为,品牌已经从以产品为中心到以用户为中心,商业模式从基于事物到基于关系。产品设计研发流程、供应链管理、营销方式、销售渠道和客户沟通方式都在发生重构。
    文案不够,设计来凑,品牌高大上之路

      文案不够,设计来凑,品牌高大上之路

    • 如今的市场,严重的同质化导致商品的性能属性已经没有那么重要,而颜值属性逐渐占据消费者购买决策的主导位置。
        做文案的时候,我们会将所有的文采铺在纸上,期待消费者欣赏,然而阅读率并没有那么高,比如看这样一则文案:
    朋友圈被“暖心广告”刷屏,品牌传播就能做好吗?
    为什么消费者拿着你产品准备付款了,最后却没买?
    品牌营销十一招教你如何把品牌做得更大

      品牌营销十一招教你如何把品牌做得更大

    • 不想成大品牌的企业主不是一个好领导者,任何一个品牌,做大做强都是毕生心愿。那么今天,将要给大家放大招啦。过年了,也给大家发发福利,看我们为大家提供的资料,希望能够给大家带来帮助。
    品牌故事就要这样写,让消费者买买买买

      品牌故事就要这样写,让消费者买买买买

    • 随着互联网的发展,构建故事这一营销手段迎来了新高潮。当今社会,如果你的品牌故事缺乏吸引眼球的闪光点,几乎没有广告公司愿意帮你做广告营销。在市场营销人员的眼中,零售商户绝对不是最具想象力和创新头脑的人群,但是他们已经化身为最具竞争力的演说家。