vivo2018春节广告微电影:《新年心一起,照亮你的美》

  vivo,隔千里,爱相随
 
  今年vivo将故事焦点放在出门在外的年轻人身上,用照片来打破他们与家人间的时空距离,传递爱的温度。广告巧妙地通过“拍照”这一动作,让分隔两地的孩子与父母同时呈现在一个镜头之中,帮助心系子女的父母通过照片来随时随地分享在外孩子的故事与喜悦。品牌旨在通过产品的拍照功能,帮助用户打破地域间隔,串联彼此情感。
 
 
  vivo的进攻谋略:捕捉生活小瞬间,实现情感大释放
 
  春节期间,所有品牌都在发力于节日营销,尤其着重把握情感入口,无论是百事这样充满戏剧性的穿越剧情,还是爱彼迎“新年的另类打开方式“,又或是vivo上演照片背后的“新年心一起”,它们无不将情感营销玩到极致,紧紧牵动用户的心情。成功的情感营销,总能恰如其分地走进用户内心,让情感烘托成为品牌的营销利器。以vivo的春节营销案为例,vivo究竟如何以精准的情感营销来正确打开受众需求,在与用户传情达意间又完美诠释“照亮你的美”的品牌精神产品理念?
 
  在对的时机说对的故事,节日营销在情感渲染上有着天然优势,vivo抓住春节这个特别的时间点,捕捉生活中那些动人的小瞬间,放大用户内心对“亲情、团聚、爱”的渴望。此次品牌以“新年心一起 照亮你的美”作为2018年春节营销的主题,讲述一名在海外打拼的女孩与父母间山海相隔的亲情故事。独自一人搬家,一个人吃便当,开始一份新的工作,和朋友一起出去滑雪……虽然远离父母,但孩子生活里的种种点滴,每一个瞬间,其实父母都能够通过照片看到、感受到。用拍照将这些点滴装进相片,让情感在这些美好的小瞬间实现大释放。

  每个孩子既想要出去看看世界,探寻自己的人生之旅,但离家越远就对父母有着更深的牵绊,也会为自己无法陪伴父母左右而内疚。此轮campaign正是通过鼓励年轻人多多拍照记录生活,用照片与父母分享自己的点滴,来巧妙化解这个矛盾,将用户情感需求借助拍照这一简单动作进行巧妙串联,让节日里的情亲迅速升温。
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